Читайте также:
|
Кафтанджиев X.
К 12 Гармония в рекламной коммуникации. — М.: Изд-во Эксмо, 2005. — 368 с. — (Профессиональные издания для бизнеса).
15ВМ 5-699-09980-8
Впервые реклама рассмотрена с точки зрения самой универсальной модели коммуникации: адресат, адресант, канал коммуникации, код, сообщение и т.д. В обширной интернациональной библиотеке по общей теории рекламы вы не встретите трудов со схожей структурой.
Книга не дает готовых застывших рецептов «рекламной гармонии»,а учит подходить к рекламе,стараясь поддерживать в равновесии всегда уникальные коммуникативные компоненты. Она будет интересна всем, кто зарабатывает себе на хлеб коммуникацией, — рекламистам, филологам, социологам, психологам, художникам, маркетологам, политологам, учителям, журналистам.
УДК 659:316.776 ББК 76.006.5
ВМ 5-699-09980-8
© ООО «Издательство «Эксмо», 2005
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ............................................................................................................................................................................................. 8-13
БЛАГОДАРНОСТИ................................................................................................................................................................................. 14-15
I. РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЦИЯ
1. Рекламная коммуникация............................................................................................................................................................ 18-23
2. Цели рекламной коммуникации................................................................................................................................................. 24, 25
II. КОДЫ
1. Коды..................................................................................................................................................................................................... 28-37
III. ПОТРЕБИТЕЛИ (АДРЕСАТЫ)
1. Потребители и рекламные мотивы........................................................................................................................................... 40-49
2. Потребители и сегментация........................................................................................................................................................ 50-53
3. Национальные ценности и реклама......................................................................................................................................... 54-59
4. Этнические взаимоотношения и реклама............................................................................................................................... 60-67
5. Интеркультурные характеристики и реклама....................................................................................................................... 68-75
6. Социальные классы и реклама.................................................................................................................................................. 76-83
7. Социальные роли и реклама...................................................................................................................................................... 84—85
8. Стиль жизни и реклама................................................................................................................................................................ 86-89
9. Эталон и реклама.......................................................................................................................................................................... 90-95
10. Сексуальность и реклама.......................................................................................................................................................... 96-103
11. Семья и реклама........................................................................................................................................................................... 104-119
12. Феминизм и реклама................................................................................................................................................................... 120-127
13. Теория Юнга и реклама............................................................................................................................................................. 128-131
14. Пирамида Маслоу и реклама................................................................................................................................................... 132-135
15. Теории о равновесии и реклама.............................................................................................................................................. 136 -137
16. Теории селф-концепта и реклама............................................................................................................................................ 138-143
17. Теория Мюри и реклама............................................................................................................................................................ 144, 145
18. Теории интерпретации сообщений и реклама.................................................................................................................... 146-151
19. Теории оценки и реклама.......................................................................................................................................................... 152-155
20. Постмодернизм и реклама......................................................................................................................................................... 156-165
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 83 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Указатель имен | | | IV. АДРЕСАНТЫ |