Адресат

Это и есть центральное понятие в рекламной коммуникации. Поэтому самые углубленные и подробные исследования в теории рекламы посвящены именно потребителям. Таким же образом структурирована и данная книга.

В таком смысле модель рекламной коммуникации, предложенная Ольгой Лине и Цецилией фон Филицен, представляется одной из наиболее подходящих. В ней потребитель является основополагающим, ключевым понятием, оказыва­ющим самое сильное влияние на способ передачи информации.

Посему теория категорий — одна из важнейших. В соответствии с ней мы об­щаемся эффективно, если учитываем характеристики адресата.

Данная теория объясняет в том числе, почему люди интерпретируют одно и то же сообщение по-разному: «Этой теории должны быть благодарны в первую очередь рекламодатели, так как потребность в измерениях аудитории и оформ­лении рекламы обеспечила значительную финансовую поддержку исследовани­ям аудитории, а это обострило необходимость создания простого и легкоприме­няемого способа классификации аудитории с учетом содержания средств, кото­рые она выбирает, и товаров, покупкой которых интересуется. Быстро выяснилось, что люди, окончившие колледж, имеют иные вкусы, нежели те, у кого только среднее образование, что вкусы также отличаются у молодых и у по­жилых людей, у мужчин и у женщин, у жителей городов и у сельского населения, у богатых и бедных и т.д.» (Шрам, с. 27).

Дата добавления: 2015-07-16