IV. АДРЕСАНТЫ

1. Рекламодатели, рекламисты и рекламоносители (масс-медиа)..................................................................................... 168—169

2. Идеализация рекламодателей («красивое тихое величие»)............................................... 170—171

3. Теории о создании сообщений................................................................................................................................................... 172-17

ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

4. Теории о ситуациях.................................................................................................... 178—179

5. Теории о процессах.................................................................................................... 180—181

V. ТОВАРЫ

1. Характеристики товаров............................................................................................. 184-187

2. Жизненный цикл товаров........................................................................................... 188, 189

3. Цены товаров и их дистрибуция............................................................................... 190, 191

4. Сексуализация товаров в рекламе............................................................................. 192-195

VI. КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ

1. Рекламные каналы..................................................................................................... 198—199

2. Реклама в газетах........................................................................................................ 200-203

3. Реклама в журналах................................................................................................... 204-207

4. Радиореклама.............................................................................................................. 208, 209

5. Телевизионная реклама.............................................................................................. 210-219

VII. СООБЩЕНИЯ

7.1. РЕКЛАМНАЯ АРГУМЕНТАЦИЯ

7.1.1. Рекламная аргументация...................................................................................... 222-227

7.2. ВЕРБАЛЬНАЯ ЧАСТЬ РЕКЛАМЫ

7.2.1. Вербальная структура рекламы......................................................................... 230-231

7.2.2. Слоган 232-235

7.2.3. Рекламный заголовок.......................................................................................... 236-239

7.2.4. Эхо-фраза............................................................................................................. 240, 241

7.2.5. Читаемость рекламных текстов......................................................................... 242-245

7.3. ИЗОБРАЗИТЕЛЬНАЯ ЧАСТЬ РЕКЛАМЫ

7.3.1. Планы 248-251

7.3.2. Ракурсы 252-255

7.3.3. Цвета 256-263

7.3.4. Композиции.......................................................................................................... 264-271

7.3.5. Кадры и монтажи................................................................................................ 272-279

7.4. СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ КАК КОММУНИКАТИВНЫЙ ПОДХОД

7.4.1. Стилистические приемы повторений................................................................. 282-285

7.4.2. Сравнения............................................................................................................... 286-289

7.4.3. Метафоры............................................................................................................... 290-297

7.4.4. Метонимии........................................................................................................... 298-301

7.4.5. Синекдохи, гиперболы и антитезы.................................................................... 302-307

7.4.6. Художественные стили....................................................................................... 308-313

7.5. КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ И ПОДХОДЫ

7.5.1. Перевернутая пирамида...................................................................................... 316—317

7.5.2. Драматизированная реклама............................................................................... 318-323

7.5.3. Модель загадки.................................................................................................... 324-325

7.5.4. Нарратив.................................................................................................................. 326-331

Христе КАФТАНДЖИЕВ

7.5.5. Свидетельства известных личностей.................................................... 332—333

7.5.6. Свидетельства обыкновенных людей................................................... 334—335

7.5.7. Диалогизированная реклама.................................................................. 336—337

7.5.8. Реклама-инструкция.................................................................................. 338—339

7.5.9. Реклама-список........................................................................................... 340—341

VIII. КОНТЕКСТ

1. Рекламный контекст............................................................................................ 344-347

Дата добавления: 2015-07-16