Определения коммуникации

Выбор модели рекламной коммуникации имеет первостепенное значение для ее эффективности. Существует множество моделей общения и еще больше теорий, интерпретирующих коммуникацию с различных точек зрения.

Специалисты определяют общение по-разному. Причина в том, что каждая дефиниция ставит во главу угла разные элементы коммуникативной цепочки, а также различные психологические, социологические и прочие переменные. Вот некоторые определения:

1. Символы/вербальность/речь. Коммуникация есть вербальный обмен
идей.

2. Понимание. Коммуникация есть процесс, с помощью которого мы понима­
ем других, а также пытаемся быть понятыми. Это динамичный, постоянно меня­
ющийся в ответ на целостную ситуацию процесс.

3. Взаимодействие/связь/социальный процесс. Взаимодействие, будь оно
даже на биологическом уровне, есть вид коммуникации, иначе общение нельзя
было бы реализовать.

4. Уменьшение неопределенности. Коммуникация порождается необходимо­
стью в уменьшении неопределенности, в повышении эффективности действий,
защиты или укрепления собственного эго.

5. Процесс. Коммуникация есть передача информации, идей, эмоций, уме­
ний и т.д. с помощью слов, образов, фигур, графиков и пр.

6. Трансферт/передача/взаимообмен. Связующей нитью видится представ­
ление о вещах, которые кто-то или что-то передает другому лицу. Слово «комму­
никация» используется для обозначения, в одних случаях, того, что передается, в
других случаях — каналов, по которым осуществляется передача, а в третьих —
для обозначения всего процесса передачи.

7. Связь. Коммуникацией называется процесс создания связи между обо­
рванными частями живого мира.

8. Общность. Коммуникация есть процесс, с помощью которого две или бо­
лее разрозненные вещи объединяются в одно целое.

9. Канал/носитель/средство/маршрут. Коммуникация есть передача инфор­
мации с мощью различных средств, в том числе телефона, телеграфа, радио, ку­
рьеров.

10. Репродуцированные воспоминания. Коммуникация — это процесс на­
правления внимания другого человека с целью воспроизводства воспоминаний.

11. Специфический ответ/ответ, модифицирующий поведение. Коммуника­
ция есть особый ответ организма на определенный стимул.

12. Стимул. Любой коммуникативный акт может быть интерпретирован как
передача информации... от адресанта адресату.

13. Побуждение. В коммуникации самыми важными являются те поведенче­
ские ситуации, в которых адресант передает сообщения адресату с сознатель­
ным намерением оказать воздействие на его поведение.

Дата добавления: 2015-07-16