Рубричная реклама в прессе

Рекламодатель, письменно излагая свое коммерческое предложение, логически выстраивает его, последовательно переходит от одной детали к другой, имея конечной целью убедить в чем-либо читателя.

Причем для рекламодателей нет ограничений – они могут быть из самых разных «весовых» и «качественных» категорий: частными или юридическими лицами, представлять торговлю, бытовые услуги, автомобильный сервис, производство и т.д. Как правило, различия скрыты в целях, преследуемых рекламой. Так, при помощи рубричной рекламы в прессе мелкие и средние рекламодатели обычно предлагают свои товары и услуги, крупные же – лишь «обкатывают» (тестируют) свои будущие кампании или форму информационных сообщений.

У рубричной рекламы в прессе есть свои «родовые» недостатки. В первую очередь – это недолговечность воздействия, т.к. газеты обычно читаются только один раз. Соответственно, столько же «живут» и объявления. Во-вторых, конкуренция с другими объявлениями. Ведь, как правило, сообщение идет в рекламном блоке и вынуждено конкурировать с соседними объявлениями за привлечение внимания читателя. Под одной рубрикой могут быть десятки похожих друг на друга сообщений.

Однако недостатки рубричной рекламы в прессе компенсируются многими ее достоинствами:

Во-первых, она относительно дёшева – по карману не только средней или малой фирме, но даже частному лицу, желающему, например, продать ставшую ненужной вещь.

Во-вторых, тут можно изложить необходимые подробности о товаре (услуге) – различные характеристики, цену, номер телефона, адрес и т.д.

В-третьих, рекламу в прессе можно разместить очень быстро. Уже в день выхода газеты реклама дает эффект. А на следующий день можно судить о ее удачности, отслеживать связь с продажами.

В-четвертых, прессу отличает высокий охват аудитории. Каждую из газет обычно читают от нескольких до сотен тысяч потребителей.

В-пятых, с помощью газет можно получить локальный охват потребителей. Ведь издания распространяются на определенных географических участках и несут информацию, связанную именно с конкретным регионом. Если рекламодатель торгует на территории Надеждинского района, то для него найдется подходящая районная газета, если на территории края, то – краевая и т.д.

В-шестых, рекламодатель может выбирать подходящую аудиторию: мужчин или женщин, менеджеров или рабочих и т.д. Определенные категории людей читают определенную прессу.

К перечисленным достоинствам следует добавить и такие:

Ø возможность выбора варианта рекламоносителя (газета более локальна, журнал более избирателен в аудитории, приложение к газете или журналу обычно более эффективно для рекламы определенной тематики);

Ø платежеспособную ценность аудитории (печатные средства являются наиболее сложным каналом восприятия информации – их чтение требует неких интеллектуальных усилий и предполагает определенный образовательный и, следовательно, платежеспособный уровень аудитории);

Ø готовность к потреблению рекламы (человек сам ищет рубричные сообщения);

Ø привычность (газетная реклама существует уже около 400 лет);

Ø ненавязчивость (реклама в прессе не перебивает информационный поток, как это происходит, например, на радио или ТВ. Люди читают ее исключительно по собственной воле и самостоятельно выбирают конкретные сообщения);

Ø подсознательное доверие аудитории (печатное слово сохраняется, и возможность апеллировать к нему в любое время укрепляет доверие читателей);

Ø удобство пользования (газеты можно читать в любое удобное время, в любом месте, любое количество раз. Рекламу можно сохранить, кому-то показать, обсудить, передать дальше, многократно усилив таким образом ее воздействие. Если человек интересуется определенным товаром (услугой), то он может рассматривать различные сообщения за определенный промежуток времени, из разных газет или номеров).

Дата добавления: 2015-07-16