Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Контраст (фигура и фон), доминирование

Что важнее всего в заголовке? | Классификация заголовков по содержанию | Главные характеристики основного текста | Разнообразие рекламных стилей | Тема 6. ЯЗЫК РЕКЛАМЫ: ПРОБЛЕМЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ | Язык слоганов | Языковой гипноз | Механизмы кодирования | Языковое манипулирование | Специфика аргументации в коммерческой рекламе |


Читайте также:
  1. VII. КОНТРАСТЫ
  2. Вторая стадия: конфликт, доминирование, сопротивление
  3. Доминирование и влечение вместо владычества
  4. Иерархическое доминирование функциональных систем
  5. Инверсия доминирования, доминирование и циклы формулы любви.
  6. ИСПОЛЬЗУЙТЕ КОНТРАСТЫ, ЧТОБЫ ОБЕСПЕЧИТЬ В СВОЕЙ ЖИЗНИ ПЕРСПЕКТИВУ
  7. Кодоминирование

Привлекательность сообщения можно улучшить, если расположить элементы по принципу контраста. Достигается он сочетанием различных размеров, форм, плотностей и цветов. Контраст дают заголовки и подзаголовки, набранные более крупным шрифтом или напечатанные другим цветом. При наличии нескольких изобразительных элементов контраст достигается с помощью варьирования их размеров и форм. Доминирующий элемент должен в идеале схватываться с первого взгляда.

Контраст достигается в основном использованием «выворотки», под которой понимается изображение, формируемое окружающей его краской, т.е. превращение обычно черных участков в белые и наоборот. «Выворотка» не только дает контрастный фон для графических элементов внутри рекламного сообщения, но и помогает выделить его из множества других в том же издании, использующих белый фон.

Другим приемом достижения контраста и одновременно усиления драматичности воздействия является «крупный план». Часто используемый в кино и ТВ, он имеет своих собратьев и в печати. При укрупнении объекта из иллюстрации уходят все отвлекающие детали фона. «Крупный план» позволяет подчеркнуть характер, индивидуальность и настроение персонажей, привлечь внимание к выражению их глаз. На фоне других объявлений в том же издании, представляющих людей и товары в различном окружении, крупный план выделяется как один из самых сильных раздражителей.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 74 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Тема 7. ФОРМАТЫ (МАКЕТЫ) ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ| Направление взгляда

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)