|
Читайте также: |
Привлекательность сообщения можно улучшить, если расположить элементы по принципу контраста. Достигается он сочетанием различных размеров, форм, плотностей и цветов. Контраст дают заголовки и подзаголовки, набранные более крупным шрифтом или напечатанные другим цветом. При наличии нескольких изобразительных элементов контраст достигается с помощью варьирования их размеров и форм. Доминирующий элемент должен в идеале схватываться с первого взгляда.
Контраст достигается в основном использованием «выворотки», под которой понимается изображение, формируемое окружающей его краской, т.е. превращение обычно черных участков в белые и наоборот. «Выворотка» не только дает контрастный фон для графических элементов внутри рекламного сообщения, но и помогает выделить его из множества других в том же издании, использующих белый фон.
Другим приемом достижения контраста и одновременно усиления драматичности воздействия является «крупный план». Часто используемый в кино и ТВ, он имеет своих собратьев и в печати. При укрупнении объекта из иллюстрации уходят все отвлекающие детали фона. «Крупный план» позволяет подчеркнуть характер, индивидуальность и настроение персонажей, привлечь внимание к выражению их глаз. На фоне других объявлений в том же издании, представляющих людей и товары в различном окружении, крупный план выделяется как один из самых сильных раздражителей.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 74 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Тема 7. ФОРМАТЫ (МАКЕТЫ) ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ | | | Направление взгляда |