Что важнее всего в заголовке?

Взаимодействие с иллюстрацией, но не объяснение того, что помещено на иллюстрации. Заголовок и иллюстрация должны быть двумя самостоятельными частями единого целого, они должны дополнять друг друга, но не подменять.

Чтобы проверить, насколько взаимодействуют заголовок и иллюстрация, посмотрите в отдельности на каждую из этих частей рекламы. Если призыв рекламы непонятен из каждой части по отдельности, но становится абсолютно понятным, когда они попадают в поле зрения вместе, значит, они действительно взаимодействуют.

Заголовок должен кричать: «У нас для вас нечто есть!» и заставить человека потратить время на рассматривание иллюстрации и чтение основного текстового блока. Тщательно шлифуйте каждое слово заголовка; помните – эти слова включены в заголовок, чтобы привлечь внимание конкретных людей; именно правильно и целенаправленно написанный заголовок сумеет остановить взгляд потенциальных потребителей.

ПОЧЕМУ – очень хорошее слово для начала заголовка! Это слово позволяет перечислить все основные положительные свойства товара (услуги) и делает рекламное сообщение интересным. Другим хорошим словом для заголовка считается – КАК (например, как стать красивой? Как стать богатым? и пр.).

Нет жестких рекомендаций относительно длины заголовка. От одного броского слова до 14 слов в прекрасной рекламе «Роллс-Ройса»: «При скорости 120 миль в час единственный звук, который вы слышите, – тиканье ваших швейцарских часов». Было бы неплохо включить название товара в заголовок.

Так как лишь пятая часть населения прочитывает основной текст рекламы, заголовок должен нести всю важную смысловую нагрузку, но, естественно, ни один из них не может удовлетворить всем задачам. Нужно уметь выбрать для каждого заголовка самое убедительное. Многие рекламисты полагают, что неотразимо действуют слова: никогда ранее, никто и нигде прежде, новейший, удивительно прочный, неповторимый, только что получен, новые достижения.

Дата добавления: 2015-07-16