|
Читайте также: |
Потребителю внушается мысль, что обладание данной вещью требует силы воли, мужества, т.к. оно опасно и/или опасен путь его получения. Например, реклама автомобилей “PORSHE”, реклама сигарет “Marlboro” и т.д.
8. Искажения мировоззрения, их варианты:
· Принудительное означивание: рекламируемый товар «смыкают» в потребительском мышлении с другими хорошо известными и значимыми вещами: используют связи по сходству и смежности, имитируют причинно-следственные связи через временные, с помощью монтажа изображений «одно после другого». Например, в видеорекламе магнитофона “SONY” последовательно монтируется «пра-телевизор» - яблочко на блюдечке с золотой каемочкой, вентилятор, вентиль и, наконец, самодвижущийся регулятор громкости магнитофона “SONY”.
· Ложная аффилиация через маркёры (самоприсоединение к группе). Потребители склонны осознавать свою причастность к некоторым группам, даже если в реальности они не дотягивают до этой группы. Данная мифология предлагает за умеренную цену объект – «маркёр» принадлежности к группе. Например, обладание ручкой “PARKER”.
· Ложная аффилиация через противников. Эта мифология использует второй механизм объединения-аффилиации – сплачивание против окружающего врага. Например, высказывание «Бедные этого не покупают» позволяет считать себя не бедным.
· Ложные стереотипы, роли, сценарии поведения. Эта мифология соответствует идее «все может быть иначе», т.е. нет ложных сценариев жизни – каждый живет так, как может. Например, рекламу пива “TUBORG” сопровождает мотив: «Каждый думает, что я такой-то, а я такой, как есть».
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 62 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Модель Бронислава Малиновского | | | Перенесение системных концептов в жизненный мир |