Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Becenoi C.B. Гпяша 3. Маркетингоше исследомния и реклама

Необходимость маркетинговых исследований рекламной продукции | На начальных этапах создания рекламной продукции | Анализ качественно-технических характеристик рекламной продукции | Bicenoi C.B. | Рейтинг рекламных объявлений различного формата. | Комбинированные методы исследования готовой рекламной продукции | Гдиа 3. Маритингмьц иссмдмания и реклама | I и реклама | Веселое С.В. | Измерение телевизионной аудитории |


Читайте также:
  1. Becenoi C.B.
  2. Becenoi C.B.
  3. Becenoi С.В.
  4. Becenoi С.В.
  5. Becenoi С.В.

Гпяша 3. Маркетингоше исследомния и реклама


 


 

                                     
to -                             Лг~ -•- -•  
                          / S        
                        / f          
50 -                     ^ /*            
                  S ^                
              •X S                    
20 -       ф— -*1 х»-                        
  а** J*- -г-                              
                                     

Рис.3.10. Рост числа стран, использующих пиплметроше панели при измерении телеаудитории.12

лишь фиксируют работает ли телевизор. Вместе с тем, в целом ряде стран они продолжают использоваться, хотя и в комбинации с другими спосо­бами измерения телеаудитории, о чем будет рассказано ниже.

В 80-е годы появилось принципиально новое электронное устрой­ство, названное пиплметром, от английского people-meter (в России раз­работчик подобного устройства Группа компаний Monitoring.ru, вырос­шая из компании НИСПИ, одного из пионеров отечественного рынка из­мерений телеаудитории, предпочитает называть их ТВ-метрами, хотя, например, в США под ТВ-метрами понимается несколько иное устрой­ство). Пиплметр состоит из двух частей - одна часть прикрепляется к те­левизору и фиксирует время работы последнего и телеканалы, на кото­рых телевизор работает (фактически это ТВ-метр), вторая очень похожа на обычный пульт дистанционного управления с кнопками для каждого члена семьи (например: отец при просмотре нажимает кнопку 1, на кото­рую заведены его социально-демографические характеристики, мать — кнопку 2, бабушка - 3, сын - 4 и т.д.) и для определенного количества гостей. При просмотре, как правило, требуется подтверждение просмот­ра через некоторый интервал времени (допустим каждые 15 минут), что­бы не получилось так, что человек включил телевизор, зарегистрировал­ся и ушел спать. Далее зафиксированные результаты телесмотрения дис­танционно снимаются (обычно в ночное время через модем по телефон­ному каналу) и передаются на компьютер, где и обрабатываются.

К очевидным достоинствам подобного метода сбора информации от­носятся уменьшение субъективизма респондентов при фиксации телес-


 

25 -]                                          
                                           
                                           
                                           
                    ^ —                    
        -       *                          
                                         
0 •               Я                        
  м ене е | >00 -     D-   50С - 2000- 2500- 3000- 3500- 4000- 4500- 5000- 5500 и  
  ь     S       49!                       более  

Рис.3.11. Распределение 78 панелей i мире по размеру 1ыборки.13

мотрения, оперативность в получении данных и возможность замеров те­лесмотрения с точностью до секунды-. На сегодняшний день данный спо­соб измерения телеаудитории является основным в подавляющем боль­шинстве стран с развитым рекламным рынком. По данным Мирового рек­ламного исследовательского центра (World Advertising Research Center — WARC), в 2001 году в мире пиплметровые панели действовали в 78 стра­нах, при этом динамика роста их числа была весьма показательной: в сере­дине 80-х годов насчитывалось всего полдесятка подобных панелей, в на­чале 90-х их было около 20, в середине 90-х — порядка 50, а спустя пять лет их общее количество возросло еще в полтора раза (см. Рис. ЗЛО.). Разуме­ется, в разных странах функционируют существенно отличающиеся друг от друга панели, а сами отличия зависят прежде всего от уровня развития рекламного рынка (в первую очередь от величины национального телеви­зионного рекламного рынка) и от численности населения страны. Панели не совпадают между собой по многим параметрам, начиная от размеров выборки (примерно треть национальных панелей включает в свой состав менее 500 домохозяйств, треть — от 500 до 1500, а треть — свыше 1500до-мохозяйств; см. Рис. 3.11.), степени репрезентативности (36 панелей в ми­ре репрезентируют все население страны, а 42 только ограниченную гене­ральную совокупность, например, городское население, население круп­ных городов и др.)31 и заканчивая чисто техническими аспектами сбора информации (характеристики пиплметров и т.д.). Но вместе с тем общего у данных панелей больше, чем различий.


I


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 50 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Маркетинг i рекламе. Рекламный рынок и его изучение| Пмм 3. Мармтмнгшые исследомиия и реклама

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)