УПРАЖНЕНИЕ. Предложите разработку фирменного стиля для одного из потен­циальных субъектов

Предложите разработку фирменного стиля для одного из потен­циальных субъектов рекламной коммуникации (салон причесок «Цирюльня», кафе «Блины от Купильдона», политическое дви­жение «Партия петербуржцев», госструктура «Комитет по про­ведению жилищно-коммунальной реформы»). Помните, что Вами могут быть использованы самые разные фор­мы рекламного информирования в рамках разработки фирмен­ного стиля, а именно фирменный стиль для деловой документации (бланки, конверты, папки, приглашение на выставку, ежегодные каталоги); сувенирная выставочная продукция (бумажные паке­ты, блокноты); оформление фасада и интерьера офиса; эскизный проект одежды для персонала, фирменная спецодежда; реклам­ное оформление мест продаж, другие известные Вам знаки иден­тификации. (В качестве образца может быть взят раздел «Корпо­ративный стиль» из каталога «Креатив: Рекламные идеи —2001 (2002)» или любой другой каталог рекламной продукции.) В какой степени выбор темы повлиял на структуру и набор выб­ранных Вами компонентов? Как отразились на разработке тек­стов креативные возможности, заложенные в имени? Сформу­лируйте базовую идею, которой Вы руководствуетесь, следует также четко определить задачи, решаемые в процессе разработ­ки фирменного стиля, охарактеризовать потребительскую и ад­ресную аудиторию.

Выводы

Во-первых, реклама — объект нашего исследования — явле­ние очень разнородное. В основу ее изучения может быть по­ложен функциональный принцип, технологический, можно рассматривать психологию рекламного воздействия и т. д. Но в рамках поставленной задачи нас интересовал лишь один аспект — отличительные признаки рекламного текста как ком­муникативной единицы, служащей распространению реклам­ной информации, т. е., в соответствии с законом «О рекламе», информации о предмете рекламного обращения — физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях.

Во-вторых, формальными признаками рекламного тек­ста являются само информирование о его рекламном харак­тере (презентация), реквизиты и составляющие бренда — собственно имя, слоган, логотип, торговая марка и товарный знак, вся совокупность элементов фирменного стиля.

Набор и сочетание формальных признаков могут быть различны, но не менее одного, т. к. по закону рекламная информация «должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления незави­симо от формы или от используемого средства распростране­ния».⁸¹ Законодательно формализовать отношения рекламы и средств массовой коммуникации — во избежание скрытой рекламы — можно, если признать бренд (его составляющие) и реквизиты признаками рекламной информации наряду с означенной как рекламная коммуникативной задачей дан­ного текстового обращения.

В-третьих, логическая структура рекламного текста, главные признаки которой — цельность и адресность, не соотно­ситься с классическими представлениями о формальной структуре текста.

В-четвертых, жанровой атрибуции рекламного текста предшествует его отнесенность к одному из четырех комму­никативных типов: вербальному, вербально-визуальному, аудио-вербальному и мультимедийному.

В-пятых, анализу совокупности вербально и невербально выраженного смысла, т. е. описанию структурно-семантиче­ских компонентов, составляющих рекламный текст, будет посвящена вторая глава данного пособия.

Дата добавления: 2015-07-19