Читайте также:
|
а) потребительские свойства;
б) ценовые свойства;
в) себестоимость;
г) конкурентоспособность.
Услуги характеризуются
а) осязаемостью;
б) постоянством качества;
в) сохраняемостью;
г) неотделимостью от источника.
В понятие маркировка товаров включаются
а) упаковка;
б) этикетка;
в) штриховое кодирование;
г) все вышеперечисленное вместе взятое.
Понятие товарного ассортимента включает
а) характеристики продуктов;
б) всю продукцию предприятия;
в) товарные единицы;
г) ассортиментные позиции.
Ширина товарного ассортимента характеризует
а) количество видов и разновидностей внутри ассортиментных групп;
б) сходство отдельных товарных подгрупп и видов;
в) общую численность ассортиментных групп;
г) количественное соотношение между ассортиментными группами.
Процесс разработки ряда существенных модификаций товара является стратегией
а) инновации;
б) элиминации;
в) дифференциации;
г) проникновения на рынок.
Период быстрого восприятия товара рынком и быстрого роста прибылей характеризует этап жизненного цикла товара
а) выведения на рынок;
б) этап зрелости;
в) этап роста;
г) этап насыщения рынка.
Самые высокие расходы на рекламу товара наблюдаются на этапе
а) выведения товара на рынок;
б) роста;
в) зрелости;
г) упадка.
15. На каком этапе ЖЦТ ассортимент включает небольшое число видов и разновидностей товаров?
а) выведения товара на рынок;
б) роста;
в) зрелости;
г) упадка.
16. На каком этапе ЖЦТ наблюдается самая высокая цена?
а) выведения товара на рынок;
б) роста;
в) зрелости;
г) упадка.
17. На каком этапе ЖЦТ необходима работа по созданию покупательской приверженности к товару или марке?
а) выведения товара на рынок;
б) роста;
в) зрелости;
г) упадка.
Задание 1.
Какой этап жизненного цикла переживают в настоящее время перечисленные ниже товары (с привязкой к месту вашего проживания)? Ответы оформите в таблицу.
Товары: скейт-боард, напиток кока-кола, минеральная вода «Корсаковская», услуги по химической очистке, аудиокомпакт-диски, велосипед.
Примеры товаров
| Этапы жизненного цикла | |||
| Выведение на рынок | Рост | Зрелость | Спад |
| Наименование товара |
Задание 2.
Раскройте содержание понятий: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением на примере:
- наиболее популярного, на ваш взгляд, прохладительного напитка;
- телевизора;
- роликовых коньков;
- дивана;
- двухкамерного бытового холодильника;
- зубной пасты;
- жидкого мыла.
Задание 3.
Нарисуйте кривые для всех возможных жизненных циклов товара:
«Бум», «Увлечение», «Традиционный», «Ностальгия», «Сезонность», «Провал», Мясо, Купальник.
Задание 4.
Разработайте комплекс сервисных услуг, предлагаемых для подкрепления следующих товаров: прокат видеокассет; принтер; электронный прибор для измерения артериального давления; прогулочный катер; программное обеспечение.
Каким потребностям клиентов соответствует та или иная предложенная вами сервисная услуга? Какие формы исполнения сервиса вы бы рекомендовали?
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 276 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Тема 5. Товар и товарная политика в маркетинге. | | | УДОВОЛЬСТВИЯ ВМЕСТО КОРОВ. |