Требования к результатам освоения дисциплины

Читайте также:

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций для направления 080200 «Менеджмент».

Общекультурные компетенции:

- знанием базовых ценностей мировой культуры и готовностью опираться на них в своем личностном и общекультурном развитии (ОК-1);

- знанием и пониманием законов развития природы, общества и мышления и умением оперировать этими знаниями в профессиональной деятельности (ОК-2);

- владением культурой мышления, способностью к восприятию, обобщению и анализу информации, постановке цели и выбору путей её достижения (ОК-5);

- умением логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК-6);

- способностью находить организационно-управленческие решения и готовностью нести за них ответственность (ОК-8);

- умением использовать нормативные правовые документы в своей деятельности (ОК-9);

- стремлением к личностному и профессиональному саморазвитию (ОК-10);

- владеть методами количественного анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования (ОК-15);

- пониманием роли и значения информации и информационных технологий в развитии современного общества и экономических знаний (ОК-16);

- способностью осуществлять деловое общение: публичные выступления, переговоры, проведение совещаний, деловую переписку, электронные коммуникации (ОК-19);

- способностью учитывать последствия управленческих решений и действий с позиции социальной ответственности (ОК-20).

Профессиональные компетенции:

организационно-управленческая деятельность:

- готовностью к разработке процедур и методов контроля (ПК-3);

- способностью участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10);

- готовностью участвовать во внедрении технологических и продуктовых инноваций (ПК-21);

- знанием современной системы управления качеством и обеспечения конкурентоспособности (ПК-23).

информационно-аналитическая деятельность

- способностью анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК-29);

- знанием экономических основ поведения организаций, иметь представление - о различных структурах рынков и способностью проводить анализ конкурентной среды отрасли (ПК-30);

- умением использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в менеджменте (ПК-36);

предпринимательская деятельность

- умением находить и оценивать новые рыночные возможности и формулировать бизнес-идею (ПК-48).

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций для направления 080100 «Экономика».

Общекультурные компетенции:

- владеет культурой мышления, способен к обобщению, анализу, восприятию

информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1);

- способен анализировать социально-значимые проблемы и процессы, происходящие в обществе, и прогнозировать возможное их развитие в будущем (ОК-4);

- умеет использовать нормативные правовые документы в своей деятельности (ОК-5);

- способен логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК-6);

- готов к кооперации с коллегами, работе в коллективе (ОК-7);

- способен находить организационно-управленческие решения и готов нести за них ответственность (ОК-8);

- способен к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства (ОК-9);

- осознает социальную значимость своей будущей профессии, обладает высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности (ОК-11).

Профессиональные компетенции:

аналитическая, научно-исследовательская деятельность

- исходные данные, необходимые для расчета экономических и социально-экономических показателей, характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов (ПК-1);

- способен на основе типовых методик и действующей нормативно-правовой базы рассчитать экономические и социально-экономические показатели, характеризующие деятельность хозяйствующих субъектов, (ПК-2);

- способен выполнять необходимые для составления экономических разделов планов расчеты, обосновывать их и представлять результаты работы в соответствии с принятыми в организации стандартами (ПК-3);

- способен осуществлять сбор, анализ и обработку данных, необходимых для решения поставленных экономических задач (ПК-4);

- способен выбрать инструментальные средства для обработки экономических данных в соответствии с поставленной задачей, проанализировать результаты расчетов и обосновать полученные выводы (ПК-5);

- способен на основе описания экономических процессов и явлений строить

стандартные теоретические и эконометрические модели, анализировать и содержательно интерпретировать полученные результаты (ПК-6);

- способен анализировать и интерпретировать финансовую, бухгалтерскую и иную информацию, содержащуюся в отчетности предприятий различных форм собственности, организаций, ведомств и использовать полученные сведения для принятия управленческих решений (ПК-7);

- способен анализировать и интерпретировать данные отечественной и зарубежной статистики о социально-экономических процессах и явлениях, выявлять тенденции изменения социально-экономических показателей (ПК-8);

- способен, используя отечественные и зарубежные источники информации, собрать необходимые данные проанализировать их и подготовить информационный обзор и/или аналитический отчет (ПК-9);

- способен использовать для решения аналитических и исследовательских задач современные технические средства и информационные технологии (ПК-10).

организационно-управленческая деятельность

- способен организовать деятельность малой группы, созданной для реализации конкретного экономического проекта (ПК-11);

- способен использовать для решения коммуникативных задач современные

технические средства и информационные технологии (ПК-12);

- способен критически оценить предлагаемые варианты управленческих решений и разработать и обосновать предложения по их совершенствованию с учетом критериев социально-экономической эффективности, рисков и возможных социально- экономических последствий (ПК-13).

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций для направления 080700 «Торговое дело».

Общекультурные компетенции:

- владением культурой мышления, способностью к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1);

- способностью осознавать социальную значимость своей будущей профессии, обладанием высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности, способностью анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-7).

Профессиональные компетенции:

Общепрофессиональные:

- способностью применять основные законы социальных, гуманитарных, экономических и естественно-научных наук в профессиональной деятельности, а также методы математического анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования; владением математическим аппаратом при решении профессиональных проблем (ПК-1);

торгово-технологическая деятельность:

- способностью прогнозировать бизнес-процессы и оценивать их эффективность (ПК-4);

- готовностью к выявлению и удовлетворению потребностей покупателей товаров, их формированию с помощью маркетинговых коммуникаций, способностью изучать и прогнозировать спрос потребителей, анализировать маркетинговую информацию, конъюнктуру товарного рынка (ПК-6);

организационно-управленческая деятельность:

- способностью осуществлять сбор, хранение, обработку и оценку информации, необходимой для организации и управления профессиональной деятельностью (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной (ПК-11);

- готовностью работать с технической документацией, необходимой для профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной) и проверять правильность ее оформления (ПК-12);

- готовностью анализировать, оценивать и разрабатывать стратегии организации (ПК-14);

научно-исследовательская деятельность:

- способностью проводить научные, в том числе маркетинговые, исследования в профессиональной деятельности (ПК-16).

В результате изучения дисциплины студент должен:

Знать:

- содержание маркетинговой концепции управления;

- методы маркетинговых исследований рынка;

- основы маркетинговых коммуникаций.

Уметь:

- анализировать внешнюю и внутреннюю среду организации, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию;

- анализировать коммуникационные процессы в организации и разрабатывать предложения по повышению их эффективности;

- использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;

- ставить и решать задачи операционного маркетинга;

- организовать работу малого коллектива, рабочей группы.

Владеть:

- методами разработки и реализации маркетинговых программ;

- навыками самостоятельной работы, самоорганизации и организации выполнения поручений.

Содержание дисциплины

Содержание разделов и тем дисциплины

Тема 1. Сущность, содержание и инструментарий маркетинга.

Понятие маркетинга. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга, социально-экономическая сущность и содержание маркетинга, эволюция содержания и форм маркетинга, маркетинг как определенная теоретическая концепция, философия бизнеса, специфическая форма хозяйствования. Маркетинг как рыночная ассортиментная и сбытовая политика удовлетворения индивидуальных и социальных потребностей. Предприятие как центр управления маркетингом, функции маркетинга. Цели маркетинга. Основные элементы маркетинга. Окружающая среда маркетинга. Виды и объекты маркетинга.

Изучение данной темы направлено на формирование у студентов, обучающихся по следующим направлениям и профилям специализаций следующих компетенций:

080200 «Менеджмент» - ОК-2; ОК-5; ОК-6; ОК-16 ОК-10.

080100 «Экономика» - ОК-1; ОК-4; ОК-6; ОК-8; ОК-9; ОК-11; ПК-8; ПК-10.

080700 «Торговое дело» - ОК-1; ОК-7; ПК-11; ПК-12.

Тема 2. Маркетинговые исследования.

Понятие маркетингового исследования. Основные направления маркетинговых исследований. Субъекты и объекты. Методы сбора информации. Полевые и кабинетные исследования.

080200 «Менеджмент» - ОК-5; ОК-6; ОК-9; ОК-15; ОК-16; ПК-36.

080100 «Экономика» - ОК-5; ОК-7; ОК-8; ПК-4; ПК-9; ПК-11.

080700 «Торговое дело» - ОК-1; ПК-1; ПК-6; ПК-11; ПК-16.

Тема 3. Стратегия целевого маркетинга.

Сегментация рынка. Признаки сегментации. Построение дерева сегментации и выбор мишени. Критерии анализа сегмента, выбор стратегии охвата рынка, позиционирование товара.

080200 «Менеджмент» - ОК-6; ОК-8; ОК-15; ПК-10.

080100 «Экономика» - ОК-4; ОК-6; ОК-7; ПК-5.

080700 «Торговое дело» - ОК-1; ПК-1; ПК-6; ПК-12; ПК-14.

Тема 4 Система маркетинга.

Маркетинговое исследование рынка и маркетинговое исследование предприятия как элементы системного исследования. Определение компетенции предприятия. Источники маркетинговой информации.

4.1. Маркетинговое исследование рынка.

Стабильность политической системы рынка; жизненный уровень, покупательская способность общества; правовая законодательная система, защита окружающей природной среды, стандарты в области производства и потребления продукции; уровень научно-технического прогресса; институционные факторы; географические, климатические и исторические условия, культурные традиции.

Исследование товарных рынков, изучение товарной структуры рынка. Оценка конъюнктуры рынка.

Изучение потребителей, покупательское поведение. Матрица потребностей и ее применение в маркетинге. Права потребителей.

Процесс управления рынком, его основные составляющие. Анализ возможностей предприятия. Специфика изучения рынка с позиции маркетинга; существующие и потенциальные покупатели; возможности расширения рынка.

Анализ рынка: текущий и перспективный, количественный и качественный. Источники документального анализа рынка.

4.2. Маркетинговое исследование предприятия.

Ситуационный анализ внутренней деятельности. Функции предприятия, действующего на принципах маркетинга, его стратегия. Маркетинговые исследования и разработки в технической области, финансовой области; эффективность в достижении целей.

Ситуационный анализ внешней деятельности: конкуренты, государственное регулирование и его влияние; экономические условия в прогноз. Выявление сильных и слабых сторон.

080200 «Менеджмент» - ОК-2; ОК-5; ОК-6; ОК-8; ОК-9; ОК-15; ОК-16; ОК-20; ПК-10; ПК-29.

080100 «Экономика» - ОК-1; ОК-4; ОК-5; ОК-6; ОК-7;ПК-4; ПК-5; ПК-6;ПК-8; ПК-9; ПК-13.

080700 «Торговое дело» - ОК-1; ПК-1; ПК-6; ПК-11; ПК-12; ПК-14; ПК-16.

Тема 5. Товар и товарная политика в маркетинге.

Товар в системе маркетинга. Общая характеристика товара. Понятие качества товара с точки зрения производителя и потребителя. Требования потребителя к товару. Маркетинговая классификация товаров. Особенности позиционирования товаров разных групп.

Рыночная атрибутика товара. Товарно-знаковая символика товара, товарный знак, его значение и требования к нему. Фирменное имя товара. Требования к упаковке и маркировке товара. Понятие фирменного стиля.

Концепция ЖЦТ, его понятие, стратегии маркетинга на разных этапах. Способы продления ЖЦТ. Особые случаи ЖЦТ.

Новый товар. Понятие нового товара. Разработка и реализация концепции нового товара. Этапы разработки нового товара. Причины его частого провала на рынке.

Товарный ассортимент. Понятие товарного ассортимента, его характеристика, формирование, технология планирования ассортимента.

080200 «Менеджмент» - ОК-6; ОК-8; ПК-21; ПК-36.

080100 «Экономика» - ОК-6; ОК-7; ОК-8; ПК-2; ПК-4.

080700 «Торговое дело» - ОК-1; ПК-1; ПК-6; ПК-11; ПК-12; ПК-14.

Тема 6. Ценообразование в маркетинге.

Цена как категория рыночного хозяйствования, теоретические основы ценообразования. Система цен и их классификация. Информация, необходимая для принятия решения по ценам. Порядок ценообразования. Стратегия ценообразования. Изменения цен на разных этапах ЖЦТ. Ценовая и неценовая конкуренция. Реакция на изменения цен конкурентов.

080200 «Менеджмент» - ОК-6; ОК-8; ОК-9; ПК-36.

080100 «Экономика» - ОК-5; ОК-6; ОК-7; ОК-8; ПК-1; ПК-4; ПК-5.

080700 «Торговое дело» - ОК-1; ПК-6; ПК-12.

Тема 7. Сбыт и продвижение товара.

Методы реализации изделий: экстенсивное, исключительное, выборочное распределение.

Каналы распределения и товародвижения в условиях постоянно меняющегося рынка. Их функции и числа. Преимущества и недостатки основных методов продвижения товаров на рынок. Современные методы продвижения товаров. Критерии выбора торговых посредников. Механизм стимулирования сбыта. Прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал. Целевая аудитория и направленность продвижения товаров.

080200 «Менеджмент» - ОК-9; ОК-19; ПК-10; ПК-23; ПК-29; ПК-30.

080100 «Экономика» - ОК-5; ОК-6; ОК-7; ОК-8; ПК-3; ПК-4.

080700 «Торговое дело» - ОК-1; ПК-1; ПК-4; ПК-6; ПК-11; ПК-12; ПК-14.

Тема 8. Конкурентоспособность товара и фирмы.

Конкурентоспособность и качество товара, их место в стратегии маркетинга. Проблемы качества и конкурентоспособности продукции в рыночных условиях. Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции.

Конкурентоспособность фирмы. Факторы ее определяющие. Модель расширенного соперничества Портера.

080200 «Менеджмент» - ОК-8; ОК-9; ОК-15; ОК-19; ПК-10; ПК-23; ПК-30

080100 «Экономика» - ОК-5; ОК-6; ОК-7; ПК-1; ПК-5; ПК-7.

100700 «Торговое дело» - ОК-1; ПК-1; ПК-6; ПК-11; ПК-12; ПК-14.

Тема 9. Маркетинговые коммуникации.

Система маркетинговых коммуникации. Принципы и методы рекламной деятельности. Основные задачи рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности: Закон РФ «О рекламе», «Международный кодекс рекламной практики».

Имиджевая реклама: цели, средства и функции.

Организационные формы осуществления рекламы. Критерии выбора рекламных аргументов, адресатов и носителей планирования и определение эффективности рекламной кампании.

Товарный знак и его использование в целях рекламы.

080200 «Менеджмент» - ОК-1; ОК-5; ОК-9; ОК-19; ПК-10.

080100 «Экономика» - ОК-1; ОК-5; ОК-6; ОК-7; ПК-2; ПК-5; ПК-12.

080700 «Торговое дело» - ОК-1; ПК-1; ПК-6; ПК-12; ПК-14.

Тема 10. Планирование в маркетинге.

Общие концепции планирования маркетинга. Определение целей маркетинговой деятельности и выбор стратегии, ранжирование стратегических задач, последовательность разработки плана и организация планирования. Матричный метод стратегического анализа. Варианты стратегии маркетинга в отношении товара и рынка. Матрица БКГ. Возможности применения стратегических моделей развития к малым, средним и крупным фирмам. Стандартизация, как стратегия маркетинга. Типичные ошибки в планировании маркетинговой деятельности и возможности их предупреждения. Маркетинг-план. Контроль и контроллинг в маркетинге.

080200 «Менеджмент» - ОК-5; ОК-8; ОК-9; ОК-19; ПК-3; ПК-10; ПК-48.

080100 «Экономика» - ОК-1; ОК-5; ОК-6; ОК-7; ПК-1; ПК-2; ПК-3; ПК-7.

080700 «Торговое дело» - ОК-1; ПК-4; ПК-11; ПК-12; ПК-14.

Тема 11. Организация службы маркетинга на фирме.

Организация маркетинга на фирме. Изучение и выбор вариантов. Положения о службе маркетинга, ее структуре, статусе и месте в иерархии управления. Оргструктуры управления маркетингом, их преимущества и недостатки.

080200 «Менеджмент» - ОК-9; ОК-20; ПК-48.

080100 «Экономика» - ОК-5; ОК-6; ОК-7; ПК-6.

080700 «Торговое дело» - ОК-1; ПК-4.

Тема 12. Международный маркетинг.

Особенности международного маркетинга и его развитие с точки зрения поэтапной интернационализации. Цели международного маркетинга. Особенности международной сегментации рынка и разработка экспортного товара. Способы проникновения фирмы на международный рынок. Особенности международного маркетинга в России.

080200 «Менеджмент» - ОК-1; ОК-6; ОК-16; ОК-19; ОК-20; ПК-23; ПК-30; ПК-48.

080100 «Экономика» - ОК-4; ОК-6; ОК-7; ПК-6; ПК-8; ПК-9.

080700 «Торговое дело» - ОК-1; ПК-1; ПК-4; ПК-6; ПК-12; ПК-14.

Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 96 | Нарушение авторских прав

<== предыдущая страница	\|	следующая страница ==>
Цели и задачи дисциплины	\|	А) федеральные законы и нормативные документы

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.025 сек.)