А) федеральные законы и нормативные документы

1. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 7 февраля 1992 г. (с последующими изменениями).

2. Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года.

3. Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 г. (с последующими изменениями).

4. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. (с последующими изменениями).

5. Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты от 2 декабря 1986 г.

б) основная литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг – М.: ИТК «Дашков и К»,2010 -304 с.

2. Кислицына В.В. Маркетинг.-М.: ИД ФОРУМ: ИНФРА - М, 2012.-208с.

3. Синяева И.М. Маркетинг – М.: Изд. Юрайт, 2013.-304с.

4. Маркетинг под ред. Проф. И.М. Синяевой -М: Вузовский учебник: ИНФРА - М, 2011 – 321с.

5. Маркетинг: Учебник под ред. проф. В.П. Третьяка-М.: Магистр: НИЦ ИНФРА - М, 2012.-312с.

6. Маркетинг: Учебник / С.А. Ким.-М.: «Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011.-260с.

7. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. И.Н. Красюк.-М.: ИНФРА-М, 2012.-272с.

8. Маркетинговые коммуникации: Учебник / И.А. Дубровин.-2-е изд.-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010.-580с.

в) дополнительная литература

1. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я/пер. с англ. под ред. Т.Ф. Тэор-СПб: Изд.Дом «Нева», 2003 – 224с.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга: пер.с англ – 2е изд-М: СПб;К: Изд.дом «Вильямс», 2000 – 944 с.

3. Крешов И.И. Организация маркетинга на предприятии М: Юристъ,2001 -96 с.

4. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб.пособ для ВУЗов. – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2000-519с.

5. Мамащев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга – М: Юристъ,2002-378с.

6. Маркетинг: Учеб.пособие под ред. Г.А. Абрамовой и Б.С. Касаева-М: ИНФРА-М, 2003-173 с.

7. Маркетинг: Учебник для ВУЗов/Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цынкин – М: ЮНИТИ-Дана,2000. 623с.

8. Маркетинг /Под ред. У.Руделиуса. – М.: Изд-во «ДеНово», 2001.–702 с.

9. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учеб.пособие для ВУЗов-3е изд-М: Изд.дом «Дашков и Ко», 2001 – 156 с.

10. Мурахтанова Н.М Маркетинг: Сборник практических задач и ситуаций: Учеб.пособие/Н.М. Мурахтанова, Е.И. Еремина. –М: Изд.центр «Академия», 2004 – 96 с.

11. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в торговле: Учебно-практическое пособие / Под общей ред. Проф. Т.Н. Парамоновой – М: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004 – 224 с.

12. Пилиненко Н.Н., Татрский Е.Л. Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие – 3е изд. –М: Изд-ко торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003 – 180 с.

13. Ходеев. Маркетинг./Серия Учебники и уч.пособ- Ростов на дону: «Феникс», 2003, 224 с.

1. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса». Ростов н/Д: Феникс, 2002. – 480 с.

15. Эткинсон Дж, Уилсон И. Стратегический маркетинг: ситуации примеры: Уч.пособ.,/пер с англ. Под ред. Проф Ю.А. Цынкина. – М: ЮНИТИ-ДАНА,2001-471с.

г) базы данных, поисково – справочные и информационные системы

№	Название ресурса	Адрес	Аннотация
	4p маркетинг	www.4p.ru	Теория и практика маркетинга (брэн- динг, мерчендайзинг и др.). Свобод- ный доступ к результатам различных маркетинговых исследований.
	I. Marketing	www.marketing.spb.ru	Публикации по вопросам маркетинга (брэндинг, ценнообразование, пове- дение потребителей, финансовый, промышленный, международный маркетинг и т.д.). Примеры марке- тинговых исследований.
	Сomcon-2	www.comcon-2.com	Теория количественных и качествен- ных исследований (определение оп- тимальной цены, объема рынка, ры- ночных возможностей и т.д.). Пуб- ликации.
	7 статей	www.marketolog.ru www.7st.ru	Сетевой журнал о маркетинге и рек- ламе.
	Наружная реклама	outdoor-ad.rus.net	Энциклопедия наружной рекламы.
	Каталог баз данных	www.kbd.ru	Ценовые базы данных, которые можно найти в интернете.
	Все о рекламе	www.rwr.ru	Online конференции: теория и прак- тика рекламы, PR, медиапланирова- ние, маркетинг, полиграфия и т.д.
	Manager	www.manager.ru	Все о менеджменте, маркетинге, рек- ламе.

Вопросы, тесты, задания, кейсы для семинарских занятий

Тема 1. Сущность, содержание и инструментарий маркетинга.

Вопросы для обсуждения.

1. Определение маркетинга, маркетинг как концепция и функция управления. Чем отличается нужда от потребности? Чем высшие потребности отличаются от низших потребностей?

2. Этапы развития и концепции маркетинга. Чем отличается концепция ориентированная на рынок от концепции, ориентированной на производство?

3. Функции предприятий, работающих на принципах маркетинга. Объясните сущность управленческой функции.

4. Понятие спроса и факторы его формирования, закономерности и виды спроса. Понятие и методы изучения эластичности спроса. Каковы особенности изменения цены и спроса на «престижный» товар?

5. Классификация маркетинга в зависимости от вида товара и состояния спроса на рынке. Какие маркетинговые мероприятия могут способствовать продвижению товаров пассивного спроса? Приведите примеры.

6. Макросреда предприятия. Проанализируйте образ жизни как фактор социально-географической среды.

7. Микросреда предприятия. В чем основное различие уровней внешней среды?

Тесты по теме.

1. Маркетинг можно определить как:

а) управление сбытом;

б) рыночный потенциал фирмы;

в) деятельность, направленная на продвижение товара;

г) деятельность, направленная на получение прибыли посредством удовлетворения потребностей.

2. Исторической предпосылкой возникновения маркетинга является:

а) кризис сбыта;

б) рост производительности труда;

в) повышение профессионализма работников сбыта;

г) распыление промышленного и торгового капиталов.

3. Сущность концепции «социально-этического» маркетинга заключается в том, что:

а) спросом пользуются товары с низкой ценой и широко представленные в торговле;

б) качество товара – главное условие успешного бизнеса;

в) общественное благосостояние – обязательный фактор бизнеса;

г) необходимо производство только тех товаров, на которые уже существует или

может быть сформирован спрос.

4. Пассивный маркетинг – это:

а) изменение старых и создание новых потребностей, забота о потребителе;

б) ориентация на товар, производство;

в) нейтральное отношение к окружающей среде маркетинга;

г) ориентация на обнаружение и организацию рынка сбыта.

5. Цели деятельности фирмы и цели маркетинга:

а) абсолютно идентичны;

б) совершенно различны;

в) частично взаимоувязаны;

г) тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом.

6. Маркетинговая среда фирмы – это:

а) субъекты и факторы, влияющие на маркетинговую деятельность фирмы;

б) отделы маркетинговой службы фирмы;

в) информация, на основе которой работает маркетинг фирмы;

г) коммуникационные каналы фирмы, ее референтные группы.

7. Критерий контролируемости позволяет в маркетинговой среде выделить виды:

а) социальная среда;

б) макросреда;

в) экономические факторы;

г) политические факторы.

8. Внутренняя микросреда предприятия включает:

а) дистрибьюторов;

б) клиентуру;

в) конкурентов;

г) НИОКР.

Дата добавления: 2015-11-14