Читайте также:
|
Вопросы для обсуждения.
1. Маркетинговое понимание товара, его классификация по товарной специализации, циклу потребления и другим критериям. Чем различаются понятия качества товара для производителя и потребителя?
2. Основные товарные стратегии. Как следует изымать товар с рынка?
3. Жизненный цикл товара. Политика маркетинга на разных этапах жизненного цикла товара, особые случаи. Назовите отличия рыночного жизненного цикла товара от типового цикла товара по ИСО серии 9000.
4. Понятие нового товара, основные этапы его разработки, причины провала при внедрении. Каково соотношение объема выпуска нового и старого товаров?
5. Товарно-знаковая символика. Фирменный стиль. Какую роль играет брэнд в деятельности предприятия? Можно ли поставить знак равенства между брэндом и товарным знаком?
6. Товарный ассортимент. Понятие, его характеристика, формирование. Что кроется за стремлением иметь широкий/глубокий ассортимент?
7. Упаковка и маркировка товара. Что может выступать носителями производственной маркировки?
8. Сервис в системе товарной политики. Какие варианты организации сервиса могут иметь место в деятельности торгового предприятия? Приведите примеры.
Тесты по теме.
Товар по замыслу отражает
а) фактический товар со своими характеристиками: уровнем качества, набором свойств, маркой, дизайном, упаковкой;
б) товар с набором дополнительных услуг;
в) товар, который отражает сущность конкретного товара, и то ради чего покупатель его приобретает;
г) продукция предприятия, готовая к реализации.
По степени присущей товарам долговечности или материальной осязаемости выделяются товары
а) потребительские;
б) товары производственного назначения;
в) услуги;
г) товары широкого потребления.
По способу потребления товары подразделяются на
а) товары длительного пользования;
б) товары кратковременного пользования;
в) услуги;
г) потребительские товары.
Товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса относятся к группе товаров
а) потребительских товаров;
б) товаров производственного назначения;
в) к вспомогательным материалам и услугам;
г) к товарам длительного пользования.
Товары производственного назначения включают
а) товары предварительного выбора;
б) товары особого спроса;
в) товары длительного пользования;
г) материалы и детали.
6. Товарный знак – это
а) марочный знак;
б) бренд;
в) запатентованная марка;
г) марочное название.
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 94 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Кейс по теме. | | | В структуре качества товара главными являются |