Глава 1. Подготовка исследования в PR-деятельности.

Введение.

В наше время грамотные и продвинутые работодатели рассматривают связи с общественностью не просто как средство рекламы, не в качестве одностороннего метода общения с целевой аудиторией, а как целостный процесс переговоров и нахождения компромисса с различными типами целевых аудиторий. В данном вопросе деятельность профессионального специалиста в области pr просто необходима.

Фирмы осознают, что хорошее общественное мнение и умелое использование механизмов паблик рилейшнз принесет свой результат в конкурентной борьбе.

Безусловно, большинство компаний предпочитают сотрудничать с PR-агентством для проведения одноразовой акции. Это объясняется тем, что фирмы не могут себе позволить материально обеспечивать постоянную работу pr-отдела. Бывает такое, что представители высшего руководства еще не понимают, насколько важно иметь в своей организации pr-отдел для успешного функционирования.

Одной из особенностей pr-деятельности считается применение социологических исследований с целью определения качества pr-кампании.

В книге «Основы паблик рилейшнз» Королько В.Г. пишет следующее [8, c.105]: «Исследование и анализ ПР-проблем сегодня получает активное распространение и становится чрезвычайно важным направлением развития PR. В отличие от коммуникационной работы, где информация о корпорации распространяется преимущественно среди внешней общественности, исследование и анализ PR-проблем (изучение общественного мнения, анализ социально-политической ситуации, намерений государственных и иных организаций) означает выявление, оценку и обобщение информации о внешнем мире для нужд самой корпорации. Это своего рода «разведывательная» деятельность, сбор информации о состоянии окружающей социальной среды, без чего немыслимо эффективное управление делами компании».

Актуальность данной курсовой работы обусловлена популярностью использования социологических исследований в Public Relations. На данный момент социологические исследования стали частью эффективной PR-политики. Они помогают правильно организовать коммуникационные условия, проанализировать предпочтения целевых аудиторий и определить, какие ключевые сообщения будут наиболее эффективны.

Таким образом, цель данной курсовой работы -это изучение методов сбора информации и самостоятельное проведение исследования PR-деятельности в организации.

Для достижения цели необходимо выполнить ряд задач:

1) Рассмотреть теорию методологического раздела;

2) Рассмотреть теорию методико-процедурного раздела;

3) Пронаблюдать и проанализировать специальное мероприятие;

4) Проанализировать контент;

5) Провести и проанализировать экспертное интервью;

6) Оценить корпоративную культуру.

Объектом исследования данной курсовой работы является деятельность, обеспечивающая PR-поддержку направления данной компании. Из этого следует выделить предмет исследования курсовой работы, им являются характеристика и особенности PR-деятельности конкретной организации.

Интерес автора обусловлен уникальностью данной организации. Уникальность подразумевается в развитии, устройстве, целях. Также, интерес связан с возможностью проведения включенного наблюдения, в связи с трудоустройством автора в данной НКО. Безусловно, желание автора детально изучить организацию связано с будущим рассмотрением ее на дипломной работе.

Глава 1. Подготовка исследования в PR-деятельности.

Дата добавления: 2015-11-13