Типология СМИ

Типология СМИ, принятая в теории журналистики, позволяет разграничить издания по характеристикам, определяющим их формально-содержательные признаки, направленность на целевую аудиторию и методы воздействия.

Типология современных СМИ представляет следующую структуру.

I. По форме собственности.

1. Государственные СМИ. Учреждаются, финансируются и принадлежат государству. Как правило, имеют стопроцентное государственное финансирование. Обеспечиваются из государственного бюджета разного уровня – федерального или регионального (бюджета субъекта Российской Федерации).

2. Муниципальные СМИ. Учреждаются, финансируются и принадлежат муниципальным образованиям или организациям. Муниципальная форма собственности активно используется в местных СМИ. Муниципальная собственность при учреждении и управлении масс-медиа может синтезироваться с региональной государственной собственностью. В этом случае возникает смешанная – государственно-муниципальная форма собственности. Местные СМИ могут выступать как муниципальные предприятия. Отдельным учредителем может быть и редакция издания.

3. Общественные СМИ – учреждаются, финансируются и принадлежат автономным некоммерческим организациям (АНО). Средства на деятельности самих АНО могут выделять спонсоры, благотворители, организации любых форм собственности, физические лица. Общественная форма учреждения и управления СМИ – сравнительно новая для России, нуждается в укреплении и развитии, связана со способностью общественных структур организовывать, регулировать и контролировать свою деятельность.

4. Акционерные СМИ – учреждаются, финансируются и принадлежат акционерным обществам, как правило, крупным коммерческим предприятиям. Акционерная форма собственности также может синтезироваться с редакционной формой учредительства, т. е. редакция выступает как совместный учредитель СМИ.

5. Частные СМИ – учреждаются, финансируются и принадлежат физическим лицам или небольшим коммерческим предприятиям – обществам с ограниченной ответственностью (ООО).

II. По административно-территориальному признаку.

1. Мировые (глобальные) СМИ – имеют международную известность и планетарное распространение – в крупнейших странах мира. Особенно сильно мировые СМИ развиваются в связи технологическими трансформациями, активизацией Интернета и тенденцией стирания границ в сфере международного обмена информацией.

2. Общероссийские (общенациональные) СМИ – распространяются на территории всей страны, в своих публикациях обращаются, прежде всего, к актуальным российским событиям.

3. Региональные СМИ – распространяются на территориях субъектов Российской Федерации, в своих публикациях обращаются, прежде всего, к актуальным региональным событиям.

4. Местные СМИ – распространяются на территориях административных районов субъектов Российской Федерации, в своих публикациях обращаются, прежде всего, к актуальным местным событиям.

III. По содержанию (контенту, характеру) сообщений.

1. Общественно-политические СМИ – специализируются на журналистских текстах социально-политического и экономического характера, содержат общие для всей аудитории сообщения информационной, аналитической, публицистической направленности. Основу общественно-политических СМИ составляет ежедневная качественная пресса, и прежде всего, крупные деловые издания, помещающие экономические сводки, финансовую статистику, актуальную информацию о развитии всех сфер экономической деятельности, о показателях макро- и микроэкономики.

2. Информационные СМИ – специализируются на публикации небольших текстов информационного типа. Задача информационного СМИ – в сжатой компрессионной форме дать аудитории представление об информационной повестке дня. Аналитика и публицистика в таких СМИ либо отсутствует вовсе, либо находит выражение в кратком и емком комментировании текущей действительности на уровне мнений (например, в авторских или экспертных колонках).

3. Рекламные СМИ – специализируются на изготовлении и размещении рекламы: объявлений, рекламных модулей и рекламных текстов (интервью, статей, рекламных заметок). Успешность рекламного СМИ зависит от его потенциала как рекламного носителя, тем более что налогооблагаемая база для рекламного СМИ всегда выше, чем для общественно-политического издания. Рекламные СМИ активно взаимодействуют с рекламодателями, ведут активную рекламную политику на рынке массовой информации.

4. Развлекательные СМИ – распространяют сообщения, рассчитанные на увеселение, отдых, создание легкого непринужденного настроения и на релаксацию аудитории. Основная задача развлекательных СМИ – извлечь доход от реализации своей продукции. К развлекательным относятся сообщения из мира популярной музыки, шоу-бизнеса, звезд эстрады, кинематографа, «раскрученных» масс-медийных персон и фигур из крупного бизнеса.

5. Бульварные СМИ. Часть развлекательных СМИ относится к разряду бульварных изданий, основу их публикаций составляют эпатирующие публику скандальные материалы и псевдосенсации. Бульварные СМИ активно насаждают эротические и криминальные темы. Язык бульварных СМИ рассчитан, как правило, на низкие эстетические вкусы аудитории, пропагандирует крайнюю расчетливость, исключительно прагматичное и материальное мировоззрение, циничное и пошлое восприятие действительности. В целом бульварным СМИ свойственна нарочитая прямолинейность и антигуманность межличностного взаимодействия. Практически во всех бульварных СМИ можно столкнуться с унижающим человеческое достоинство низкосортным сарказмом и юмором. С сожалением приходится констатировать, что многим современным каналам информации, теле- и радиопередачам свойствен бульварный стиль общения с аудиторией, он стал своеобразной визитной карточкой, вектором, доминирующим, прежде всего в коммерческом вещании.

5. Специализированные массовые издания – рассчитаны на хобби, увлечения, интересы массовой аудитории (здоровье и физическая культура, домоводство, строительство для непрофессионалов и т. п.). К этой группе изданий можно отнести также СМИ, ориентированные на мужскую и женскую аудитории, охватывающие их интересы вне рабочего времени и профессионального статуса.

6. Узкоспециализированные профессиональные издания – ориентированы на специалистов, работающих в конкретной профессиональной сфере (медицина, финансы, аудит, логистика, научные журналы, периодические издания по конкретным профессиональным профилям и т. п.). Узкоспециализированные СМИ интересны людям, постоянно и много лет занятым в конкретной сфере народно-хозяйственного комплекса страны. Интерес читателя к специализированным изданиям вызван исключительно его профессиональными мотивами.

IV. По периодичности выхода в свет.

1. Ежедневные СМИ – печатаются и распространяются каждый день, кроме воскресенья. Это, как правило, общественно-политические газеты и деловые периодические издания.

2. СМИ, выходящие трижды в неделю – печатаются и распространяются по вторникам, четвергам и субботам. Данный вид периодичности свойствен, прежде всего, местным (городским и районным) СМИ. Такая периодичность позволяет им поддерживать интерес аудитории к актуальным событиям местного масштаба.

3. Еженедельные СМИ – выходят каждую неделю, в фиксированный день. Этот вид периодичности оптимален для своеобразного дайджеста самых важных событий за неделю. Однако большим минусом является содержательная сторона еженедельных газет – теряются качества оперативности, динамизма сообщаемой информации.

4. Ежемесячные издания – выходят каждый месяц, в фиксированный день. Этот вид периодичности оптимален для журнальной периодики. И хотя сейчас можно найти журналы и небольшие журнальчики, выходящие и дважды в неделю, и даже еженедельно, классической формой периодичности изданий журнального типа остается ежемесячный выход в свет. К журнальному типу СМИ относятся литературные журналы и научно-популярные издания.

V. По форме распространения.

1. Подписка – газета или журнал приходит читателю по почте, данный вид распространения рассчитан на постоянных читателей. Подписка – самый распространенный, надежный и стабильный способ распространения и существования СМИ, особенно в советский период. Сегодня высоким уровнем подписки могут похвастаться немногое издания.

2. Розница – газета или журнал распространяется через розничную продажу. Читатель сам выбирает и покупает периодическое издание в розничной сети. Успешное распространение через розничную сеть имеют хорошо продаваемые СМИ, известные издательские «бренды», завоевавшие популярность среди аудитории. Розница – современный барометр востребования издания.

3. Бесплатно – газета или журнал распространяется безвозмездно, как правило, на улице, в общественных местах, в вестибюлях станций метрополитена, на газетно-журнальных стойках в разных учреждениях и организациях. Бесплатная форма распространения предполагает, что сама редакция зарабатывает деньги не на продаже изданий для аудитории, а путем рекламы, благотворительности или спонсорства. Политические СМИ, особенно в период избирательных кампаний, выпускаются за счет избирательных фондов политических партий и их лидеров.

4. Почтовая рассылка – газета или журнал распространяется через почтовые ящики или приходит на адрес организации, фирмы, учреждения. Персонифицированная рассылка означает, что в строке адресата обязательно указывается имя человека, которому направлено периодическое издание. Почтовая рассылка может быть платной и бесплатной. Бесплатность распространения относится только к адресату. Для отправителя (адресанта) полиграфические, финансовые и другие расходы по доставке издания сохраняются в полном объеме.

Тема 7

Дата добавления: 2015-11-14