Читайте также:
|
Наряду с задачами стимулирования сбыта, организации товародвижения в функции отдела маркетинга входит изучение цен конкурентов и участие в разработке собственной ценовой политики. Поэтому ценовая политика является одним из показателей эффективности сбыта, этим и объясняется значимость ее анализа в рамках исследования сбытовой деятельности предприятии.
На первоначальном этапе анализа необходимо установить, насколько цены отражают уровень издержек.
На ОАО «Витязь» используется методика ценообразования «издержки + надбавка». Данная методика ценообразования считается наиболее простой и наиболее полно отражающей уровень издержек предприятия и применяется на большинстве белорусских предприятий, поскольку прописана в законе «О ценообразовании Республики Беларусь».
Однако в условиях нестабильной рыночной среды она становится одной из причин низкой конкурентоспособности. Поэтому исследований, касающихся мнения потребителей относительно желаемого уровня цены на продукцию, предприятие не проводит, если не считать вопроса, содержащегося в некоторых анкетах: «Каким Вы находите уровень цен на продукцию предприятия?».
В условиях ужесточения конкуренции ценовая стратегия предприятия во многом определяется ценовой стратегией конкурентов, поэтому для собственного пользования предприятие собирает информацию о ценах на продукцию конкурентов (чаще всего это оптовая цена), в результате чего составляется итоговая таблица вида таблицы 5.1.
Таблица 5.1 - Анализ уровня цен основных конкурентов ОАО «Витязь»
| Размер диагонали | Наименование модели, технические характеристики | Цена, $ | Цена, $ |
| 29” плоский | Витязь 720-2STFlat Luxor, 4:3, стереозвук, телетекст, мощность звука 6 Вт, AV-вход, SCART | ||
| Rolsen C29R55T, 4:3, стереозвук, NICAM, мощность звука 50 Вт, AV-вход, S-Video вход, SCART | 281-393 сред.314 | ||
| Rolsen C29R88, 4:3, стереозвук, мощность звука 10 Вт, AV-вход, компонентный вход | 263-355 сред.284 | 258-475 сред.367 | |
| Rolsen C2970TI, 4:3, стереозвук, NICAM, телетекст, картинка в картинке, мощность звука 20 Вт, AV-вход, SCART | |||
| Рубин 72FDS109, 4:3, стереозвук, телетекст, мощность звука 20 Вт, AV-вход | |||
| Рубин 72FDS107, 4:3, стереозвук, мощность звука 20 Вт, AV-вход | 228-295 сред.295 | ||
| Горизонт 29K16, 4:3, мощность звука 8 Вт, AV-вход | |||
| Горизонт 29EF07, 4:3, мощность звука 12 Вт, AV-вход, S-Video вход | |||
| Akai 29CT67HNT, 4:3, стереозвук, 100 Гц, телетекст, картинка в картинке, 2 TV-тюнера | |||
| Akira CT-29TW9, 4:3, стереозвук, NICAM, телетекст, картинка в картинке, мощность звука 20 Вт, AV-вход, SCART | |||
| Samsung CS-29A11SSQ, Регулировка оттенка изображения (цветовой температуры), 5 предустановленных режимов изображения. Система цифровой обработки видеосигнала Total DSP System. | |||
| Средняя цена |
Источник: [cоставлено автором]
На предприятии таблица содержит гораздо больше данных, отражающих все размеры диагоналей представленных на рынке моделей телевизоров с их техническими характеристиками и ценами. Средняя цена выводится в разрезе диагонального ряда.
Таким образом, ценовая политика является для предприятия одним из ключевых факторов выживания на рынке и победы в конкурентной борьбе.
Дата добавления: 2015-11-16; просмотров: 37 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Товарная политика | | | Механизм контроля маркетинга на предприятии |