Читайте также:
|
Изучение торговых марок основывается на таких разнообразных дисциплинах, как антропология, история, геральдика, психология, маркетинг, семиотика, теория коммуникаций и, конечно, графический дизайн.
Идентификация, описание, создание новых ценностей — это лишь некоторые из функций торговой марки.
Стефф Гайсбюлер, фирма Chermayeff & Geismar
Мы отказались от абстрактных,
геометрических форм и символов, которые выражают искусственно навязанные понятия роста, глобального бизнеса и агрессивно развивающейся технологии: эти понятия стали бессмысленными и употребляются слишком часто, потому что все объявляют их своей стратегией, миссией и позиционированием.
Мы обнаружили, что наша аудитория реагирует более эмоционально и сильно на узнаваемые символы и культурные образы, обладающие ясным смыслом, свойствами и качествами.
Торговая марка, хотя это и самый важный элемент, не может решить все проблемы. В лучшем случае она может выражать только один-два аспекта или идеи бизнеса. Индивидуальность бренда необходимо поддержать при помощи визуального языка и «словаря».
Ханс-У. Аллеманн, фирма Allemann Almquist & Jones
Мы обычно начинаем с очень
предсказуемых и очевидных идей, но красота процесса формирования индивидуальности бренда состоит в том, что он абсолютно непредсказуем. Мы никогда не знаем заранее, что обнаружит этот процесс. Я занимаюсь дизайном уже 40 лет, но по-прежнему не перестаю удивляться.
Лучшие дизайнеры хорошо понимают, как выстроить эффективной процесс коммуникации при помощи знаков и символов, у них тонкое ощущение формы и стиля и они хорошо знают и понимают историю дизайна.
Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 73 | Нарушение авторских прав