Упаковка
Средства продвижения
Сумки/мешки для покупок
Меню
Средства мерчендайзинга
Витрины
| Фаза 2 I Выбор стратегии Уточнение подходов |
Формирование стратегии бренда требует и методичного анализа, и стратегического воображения: нужно как бы одним глазом глядеть в телескоп, а другим — в микроскоп. На этой стадии происходит анализ, получение результатов, синтез, упрощение и достижение ясных представлений. Именно сочетание рациояального мышления и творческой интуиции характерно для лучших стратегий брендинга, которые позволяют добиваться уникальных результатов.
На этом этапе вся информация, собранная на первой фазе, синтезирует-. ся, чтобы выработать центральную идею и стратегию позиционирования. Участники проекта договариваются о целевых рынках, конкурентных преимуществах, основных ценностях, достоинствах и атрибутах бренда и определяющих целях проекта. Нередко они корректируют и развивают представления о проекте, его задачах и трудностях. Многие компании, реализующие на практике ценности и атрибуты бренда, не всегда находят время для того, чтобы их четко осмыслить и артикулировать, а также сообщить о них сотрудникам организации, за исключением узкого круга ведущих менеджеров. Роль консультанта — идентифицировать, артикулировать, высветить и продемонстрировать эти атрибуты и возможности.
Результаты второй фазы могут быть различными. В случае слияния компаний необходимо выработать новую стратегию брендинга для объединенной фирмы. В других ситуациях требуется объединяющая идея, которая была бы эффективной для всех производственных линий компании при реализации программы создания новой индивидуальности бренда. С этой целью готовится резюме нового бренда, а затем обсуждается собранная информация и возможности реализации идеи. Если для отношений клиента и консультантов характерны открытость и доверие — их сотрудничество может дать выдающиеся результаты. Ключевые факторы успеха на этой стадии — доверие и взаимное уважение.
| Часть 2 Процесс |
Клиент — это автор. Мы только интерпретаторы.
Барт Кросби, директор агентства Crosby Associates
Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 87 | Нарушение авторских прав