Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Проанализируйте



Читайте также:
  1. Задание 48. Проанализируйте грамматическую координацию главных членов предложения. В случае необходимости устраните речевые ошибки.
  2. Проанализируйте
  3. Проанализируйте доказательственное значение признания обвиняемым своей вины в данном случае.
  4. Проанализируйте с точки зрения норм права следующие ситуации.
  5. Проанализируйте с точки зрения норм права, следующие ситуации.
  6. Прочитайте исходный текст С.Кокориной и проанализируйте сочинение №1

Значение

Атрибуты

Акронимы

Вдохновение

Историю

Форму

Контр-форму

Абстракции

Рисунки

Бланки

Слова

Комбинации

Время

Пространство

Свет

Покой

Движение

Переход

Перспективу

Реальность

Фантазию

Прямые

Кривые

Углы

Пересечения

Узоры



Фаза 3 I Разработка концепции Дизайн логотипа и подписи

Часть 2 Процесс

Логотип — это слово (или слова), написанные определенным шрифтом, который может быть стандартным, модифицированным или специально созданным. Часто логотип сопровождается символом, и это сочетание на­зывается «подписью» (signature). Логотипы должны быть не только ориги­нальными и заметными, но и устойчивыми и долго живущими. Они обяза­тельно должны быть хорошо читаемыми на разных носителях и в разных масштабах — будь это надпись на шариковой ручке или неоновая рекла­ма на крыше двадцатиэтажного дома.

Лучшие логотипы — это результат тщательных изысканий в области шриф­тов и типографского оформления. Дизайнеры продумывают атрибуты и фор­му каждой буквы, а также соотношение между буквами. В лучших логотипах начертание букв видоизменяется, модифицируется, трансформируется, для того чтобы выразить индивидуальность и позиционирование компании.

Дизайнер начинает процесс создания логотипа, просматривая сотни вари­антов шрифтов. Начиная с простых параметров — например, использо­вать ли прописные буквы, малые прописные или строчные — дизайнер продумывает, использовать ли классические или современные шрифты, прямое или курсивное начертание, различную толщину букв, масштабы, интервалы и комбинации. Потом дизайнер начинает трансформировать и конкретизировать логотип. Каждое решение учитывает как визуальное восприятие, так и ту идею, которую несет шрифт сам по себе.

Подпись — это специальное и неизменное сочетание торговой марки и логотипа, созданное дизайнером. Лучшие подписи имеют специальные «зоны изоляции», чтобы оставаться заметными. У компании может быть несколько подписей: для различных направлений бизнеса или с разными ключевыми фразами и без ключевых фраз.

Программа развития индивидуальности бренда для школы бизнеса Wharton, разработанная агентством Joel Katz Design Associates, использует название «Wharton», написанное разными и особенными шрифтами. Формы букв, включая связку двух букв «Wh», специально модифицировались, и их пропор­ции тщательно подбирались. Было создано два вари­анта логотипа: «крупный»для надписей крупнее, чем полдюйма высотой, и «мелкий»для надписей полдюйма высотой и меньше. Было также создано несколько подписей, включая подписи с логотипом и ключевой фразой, подписи кафедр и программ, под­писи совместных предприятий. Ниже приводится ил­люстрация из руководства Wharton по программе раз­вития индивидуальности бренда и стилю.


 

 


Фаза 3 I Разработка концепции Цвет

Школьный автобус, если поменять его цвет, перестанет быть школьным автобусом. Его сущность передается желтым цветом. Мы, как потребите­ли, привыкли к тому, что банки Coca-Cola — красные, а грузовики почто­вой службы UPS — коричневые. Не нужно читать надпись на подарочной коробке из магазина Tiffany, чтобы понять, откуда она: характерный синий цвет сразу вызывает целый ряд ассоциаций, связанных с позиционирова­нием и стратегией развития индивидуальности бренда этой компании.

В процессе зрительной перцепции цвет воспринимается мозгом после того, как воспринята форма, и до того, как воспринято содержание сооб­щения. Выбор цвета для новой индивидуальности бренда требует понима­ния теории цвета, ясного представления о том, как бренд должен воспри­ниматься и выделяться, и способности передать последовательный и ос­мысленный образ на самых разнообразных носителях.

Цвет используется для того, чтобы вызвать эмоции, выразить индивидуаль­ность и стимулировать полезные для бренда ассоциации. В одних случаях цвет можно использовать для того, чтобы консолидировать индивидуаль­ность бренда, в других — чтобы прояснить архитектуру бренда и диффе­ренцировать различные виды продукции и направления бизнеса. Дизайне­ры выбирают специфические и уникальные цветовые стратегии для выра­жения индивидуальности бренда. Традиционно основной цвет бренда при­вязывается к графической эмблеме, а второй по значимости — к логотипу, описанию бизнеса или ключевой фразе. В дополнение к основным цветам бренда создается более широкий набор цветовых палитр для различных нужд и способов коммуникации. Добиться оптимального воспроизведения цветов бренда — одна из основных задач и достаточно сложная пробле­ма, особенно учитывая, что постоянно появляются новые типы носителей бренда и коммуникативные инструменты.


Часть 2 Процесс

Цвет создает эмоции, вызывает воспоминания, дает ощущения.

Гэйл Тоуи, креативный директор фирмы Martha Stewart Living Omnimedia


Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 66 | Нарушение авторских прав






mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)