|
Читайте также: |
Используйте каждую возможность для управления восприятием.
Создайте целостный и последовательный «визуальный язык».
Подумайте о стратегии практического запуска вашей концепции.
Найдите правильный баланс между постоянством и гибкостью.
Перед тем как окончательно принять те или иные стандарты, проверьте их в практических приложениях.
Начните работы с самых заметных, привлекающих внимание практических приложений.
Подумайте о том, когда следует привлечь экспертов со стороны.
Используйте электронные таблицы и базы данных, чтобы организовать и хранить информацию о различных приложениях.
Когда вы демонстрируете то или иное практическое приложение, обязательно покажите, как оно согласуется со стратегией бренда.
Будьте «помешаны» на качестве.
Систематизируйте ваши заметки и записи на этой стадии работы, чтобы разработать стандарты и руководства.
| Фаза 4 I Поиск средств выражения Работа над торговой маркой |
Явные отличия бренда компании от того, что есть у конкурентов, всегда помогают клиенту юридически защитить этот важный и ценный актив. Почти любой признак, помогающий отличать товары и услуги компании от предложений конкурентов, можно использовать как торговую марку. Названия, символы, логотипы, ключевые фразы, слоганы, -упаковка и дизайн продукции, цвет, звук — все это элементы индивидуальности бренда, которые можно зарегистрировать и защитить юридически как свою собственность.
Государственная регистрация существует для того, чтобы потребителя не вводили в заблуждение торговые марки, слишком похожие друг на друга. Правительственное агентство, которое занимается регистрацией торговых марок в США, называется U.S. Patent and Trademark Office (USPTO — Агентство по патентам и торговым маркам США). Торговые марки всегда регистрируются по классам отраслей, которых в США насчитывается сорок пять, причем торговую марку можно зарегистрировать не только в одном, а в нескольких классах. Защитой элементов индивидуальности бренда, которые являются интеллектуальной собственностью, равно как и авторские права и патенты, занимается самостоятельная отрасль юриспруденции.
В процессе формирования индивидуальности бренда проводятся исследования, направленные на то, чтобы определить, нет ли конфликтов с уже существующими торговыми марками, названиями или ключевыми фразами. Проверяется соответствие элементов бренда нормам общего права, федерального законодательства и законов отдельных штатов. Для того чтобы оценить риск нарушения прав на торговую марку другой компании, нужны консультации опытного юриста.
Самая яркая индивидуальность ничего не стоит, если вы ее не можете защитить.
Роберта Джекобс-Мидуэй, Баллард Спар, фирма Andrews & Ingersoll
| Часть 2Процесс |
Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 46 | Нарушение авторских прав