Читайте также:
|
Kodak был первой компанией, получившей права на цвета своей подписи.
Компания Bianchi разработала специальный зеленый цвет для своих велосипедов.
Когда компании British Petroleum и Amoco объединились в единую компанию ВР, отличительные желто-зеленые цвета British были сохранены.
Основной цвет нашего бренда — один из оттенков «морской волны». Это специально разработанный и уникальный цвет. Мы хотим, чтобы компания CIGNA тесно ассоциировалась с цветом нашего бренда. Всем нашим подразделениям рекомендуется широко использовать этот цвет в своих коммуникациях.
Руководство по индивидуальности бренда компании CIGNA
| Фаза 3 I Разработка концепции Типографика |
Типографика (графическое оформление печатного текста) — это центральный элемент для любой эффективной программы формирования индивидуальности бренда. Такие компании, как Apple, Mercedes-Benz и Citibank, легко узнаваемы во многом потому, что они последовательно и умело используют уникальный типографский стиль на протяжении долгого времени. Целостный и последовательный образ компании невозможно создать без уникальной, специфической и легко воспринимаемой типогра-фики. Типографика должна помогать стратегии позиционирования и поддерживать информационную иерархию. Как элемент программы развития индивидуальности бренда типографика должна быть последовательной и устойчивой, а не выражать чьи-то прихоти.
За прошедшие столетия дизайнерами и полиграфистами созданы тысячи разнообразных шрифтов, и каждый день появляются все новые и новые их дизайны. Некоторые фирмы-консультанты создают особые шрифты для своих клиентов. Для того чтобы выбрать нужный шрифт, нужно иметь базовые представления о диапазоне возможных вариантов и о том, что необходимо для эффективной типографики. Требования к функциональности шрифта, например, для бланков документов, упаковок лекарств, журнальной рекламы и веб-сайта существенно различаются. Рисунок шрифта должен быть гибким, легким для использования, обладать широкими выразительными возможностями. Основные для него качества: ясность и хорошая читаемость.
Шрифт — волшебное средство. Он передает не только словесную информацию, но и подсознательное сообщение.
Эрик Спикерман, автор книги Stop Stealing Sheep («Перестаньте воровать овец»)
| Часть 2Процесс |
Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 57 | Нарушение авторских прав