Помните

Названия могут регистри­роваться для различных классов товаров и услуг.

Фаза 3 I Разработка концепции Дизайн символа

Исследования и анализ завершены, резюме бренда согласовано, и начинает­
ся творческий процесс разработки дизайна. Это итеративный процесс интег­
рации смысла и формы. Для лучших дизайнеров характерны стратегическое
воображение, интуиция, превосходные дизайнерские навыки и опыт. Визуаль­
ное воплощение сложных идей требует умения, сосредоточенности, терпения
и твердой самодисциплины. Дизайнер прежде, чем сделать окончательный вы­
бор, рассматривает иногда сотни различных идей. Даже после того как окон­
чательная идея выбрана, начинается новый раунд проверок того, можно ли ее
воплотить на практике. Разработка того, что будет воспроизводиться сотни ты­
сяч (если не миллионы) раз и просуществует двадцать лет, а то и больше, —
огромная ответственность.,

Креативность может проявляться в разных обличиях. В одних фирмах множе­ство дизайнеров одновременно прорабатывают одну и ту же идею, в то время как в других — каждый разрабатывает свою собственную идею или стратегию позиционирования. Обычно на стенах развешиваются сотни набросков, об­суждаемых в ходе дискуссий. Каждый предварительный вариант может быть катализатором для появления еще одного нового варианта. Очень трудно со­здать простую форму, которая была бы смелой, запоминающейся и уместной, потому что мы живем в перенасыщенной визуальной среде и требуется твер­дая уверенность, что предложенное решение уникально и будет отличать ком­панию-заказчика от конкурентов. Кроме того, индивидуальность бренда долж­на хорошо проявляться на разных носителях и в различных приложениях.

В проектах, требующих обновления дизайна («редизайна»), разработчик дол­жен тщательно исследовать значение и ценность существующего дизайна и ту роль, которую он играет в корпоративной культуре. Логотипы, разработанные Полом Рэндом для компаний UPS, Westinghouse и Cummins, все являлись ре-дизайном. Гений Рэнда позволил ему найти способ сохранить элементы пер­воначальной индивидуальности и при этом представить новые идеи в более выигрышном графическом решении. Стратегия Рэнда всегда сводилась к тому, чтобы выразить одну главную идею. Его редкое чувство композиции до­полнялось умением организовывать яркие и убедительные презентации, в ко­торых он демонстрировал развитие своих идей и рекомендаций.

Часть 2 Процесс

Эволюция эмблемы банка Brinker Capital: Rev Group

Главной идеей было показать ис­кусство управления вкладами свойственное Brinker Capital.

Дата добавления: 2015-07-10