Читайте также:
|
|
Сериф
Сансериф
Кегль
Насыщенность шрифта
Кривые
Ритм
Нижние выносные элементы букв
Верхние выносные элементы букв
Прописные буквы
Заголовки
Подзаголовки
Текст
Выноски
Титульные шрифты
Подписи
Маркированные списки
Интерлиньяж
Формат строки
Межбуквенную разбивку
Цифры
Маркеры
Кавычки
Фаза 3 I Разработка концепции Пробные публикации |
Дизайн ключевых элементов индивидуальности бренда, то есть торговой марки-эмблемы и логотипа, — это только начало процесса работы. Эмблему не следует показывать клиенту до завершения жесткой проверки и исследования практичности и эффективности предлагаемой концепции. С точки зрения дизайна даже отличный сам по себе элемент может не выдержать проверки, когда он включается в целостную систему. Увидеть подпись или логотип компании на чистом листе бумаги — недостаточно для решения: клиент должен увидеть и предвидеть все возможности их использования.
Необходимо проанализировать и предвидеть, в каких приложениях и на каких носителях будет использоваться предложенный вариант, проработать возможные сценарии. Часто это записано в контракте. Типичный минимальный список предметов, на которых нужно представить клиенту будущую символику бренда в небольших проектах, это визитная карточка, домашняя страница в Интернете, реклама, обложка брошюры, фирменный бланк и что-то «несерьезное» — например, кепка-бейсболка. В крупных проектах дизайнер должен продемонстрировать эффективность предложенного варианта при расширении бренда и для работы по различным направлениям бизнеса и на разных рынках. Если клиент занимается розничной торговлей, то дизайнеру нужно проверить, как индивидуальность бренда будет проявляться в магазинах и повлияет ли она — и каким образом повлияет — на покупателей.
Исследование и тестирование дизайна помогают убедить клиента, что он будет работать, удовлетворять маркетинговые и коммуникативные потребности компании в будущем. Гибкость, последовательность, устойчивость с течением времени — ключевые требования. Если они выполняются, «магия» идеи наполняется для клиента реальным смыслом и он ее принимает и дает согласие.
Часть 2Процесс |
Презентация для исследовательской маркетинговой фирмы B2BPulse:
агентство Rev Group
Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 58 | Нарушение авторских прав