Читайте также:
|
1. Полки в магазине — самая конкурентная среда из всех существующих.
2. Хороший дизайн помогает продажам и дает конкурентное преимущество.
3. Позиционирование по отношению к конкурентам и другой продукции данной производственной линии — критический фактор для разработки стратегии упаковки.
4. Дисциплинированный, последовательный подход создает сильный, целостный бренд.
5. Структуру и графическое оформление упаковки можно разрабатывать одновременно. Неважно, что будет создано раньше.
6. Когда идет работа над расширением бренда, всегда возникает стратегическое противоречие между дифференциацией и согласованностью в пределах продуктовой линии.
7. Продумайте весь цикл жизни упаковки и ее отношение к продукту: начало, печать, сборка, упаковка, хранение, доставка, демонстрация, покупка, использование, выбрасывание/переработка.
8. План-график должен включать в себя такие моменты, как утверждение дизайна упаковки и выпуск ее образцов, совещания с торговыми агентами, пробные продажи продукта в магазинах, производство и дистрибуция.
9. Разработка новой упаковки занимает много времени и дорого стоит, но может дать уникальное конкурентное преимущество.
Johnson & Johnson Clean and Clear: дизайн Bailey Design Group
Даже при минимальной поддержке в розничной торговле упаковка может быть отличным продавцом.
| Zours: дизайн Bailey Design Group |
Расе Наполитано, Bailey Design Group
Сейчас уже недостаточно только изучать конкурентов. Нужно выйти за пределы товарной категории, чтобы придумать новую упаковку. Мы живем в такое время, когда тунец продается в пакетах, ароматическая соль для ванны — в цветных жестяных баночках, а вино — в картонных коробках.
Стив Перри, компания Bailey Design Group
Первый раз я купил эти леденцы, потому что они клево выглядели. Потом я их покупал, потому что они вкусные.
Майкл Грилл, 14 лет
| Фаза 4 I Поиск средств выражения Веб-сайт |
Веб-сайт в большей степени, чем любые другие приложения, отражает индивидуальность компании. Палитра его средств воздействия — захватывающее содержание, звуки, движение и цвета — создает эффект присутствия и непосред-. ственного взаимодействия с компанией. Посещение веб-сайта компании дает почти такой же эффект, как реальный визит в нее, а иногда оказывается даже эффективнее, проще и быстрее. Клиент сам решает, что ему делать. Кроме доступа к значимой информации, Интернет дает возможность клиенту принять решение о покупке безо всякого давления, в спокойной обстановке: один щелчок мышью — и вы выиграли, а ваш конкурент проиграл.
Дизайн лучших веб-сайтов основан на понимании клиентов и уважении к их потребностям и предпочтениям. Веб-сайт компании должен быстро давать ответы на такие вопросы: «Что это за компания? Почему о ней стоит узнать? Чем она может оказаться полезной мне?» Эффективно выразить индивидуальность бренда на веб-сайте — это новая задача, которую эксперты по коммуникациям, информационным процессам, дизайнеры и инженеры еще только учатся решать. Веб-сайты все чаще используются как порталы для использования различных мультимедийных инструментов. Образы, логотипы, сообщения — все, что загружается клиентами с веб-сайта компании, может использоваться ее сотрудниками как средства маркетинга в самых разных областях и в любой точке мира.
Использование киберсредств требует «нелинейного мышления», привлекательных интерфейсов и творческого подхода.
Стела Гассауэй, компания Stellarvisions
Интранет (внутрикорпоративный интернет) должен, как служба сервиса для клиентов компании QVC, выражать корпоративную культуру и притязания фирмы.
Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав