|
Читайте также: |
В этом сценарии у материнской компании есть серия продуктов, обладающих сильными и популярными брендами на рынке потребительских товаров. Все маркетинговые ресурсы нацелены на то, чтобы продавать эти бренды на конкретных целевых рынках. Название материнской компании может вообще не упоминаться или не иметь значения для потребителя. Многие материнские компании поддерживают такие бренды только косвенно. Название материнской компании могут знать только инвесторы и финансисты.
Примеры
Wharton (университет Пенсильвании)
Tang (Philip Morris Companies)
Godiva Chocolates (Campbell Soup)
Jeep Cherokee (DaimlerChrysler)
Prozac (Lilly)
Ritz-Carlton (Marriott)
| Основы индивидуальности бренда Название |
Удачное название для компании, продукта или услуги — это ценный актив и инструмент. Идет ли речь о крупной международной корпорации или мелком индивидуальном предпринимателе, название непосредственно влияет на восприятие бренда и, в конечном итоге, на его успешность.
Название бренда повторяется и воспроизводится сотни тысяч раз каждый день: в тексте, в сообщениях по электронной почте, в телефонных разговорах, на визитных* карточках, в маркетинговых брошюрах, на веб-сайтах и на продукции. Неудачное название может подорвать маркетинговые усилия или из-за сбоев коммуникации, или просто из-за того, что людям трудно его произносить и запоминать. Неудачное название также может быть поводом для судебных исков против компании.
Поиск нового названия, соответствующего юридическим критериям, — это очень трудная задача. Она требует творческого подхода, дисциплины и стратегического видения.
В современном конкурентном мире название должно исполнять роль посланника.
Насим Джавед, автор книги Naming for Power («Названия, дающие мощь»)
| Часть 1 Восприятие |
Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 78 | Нарушение авторских прав