Номенклатура продукции

Логичные и согласованные с архитектурой бренда названия продукции и услуг ком­пании помогают продавать эти продукцию и услуги клиентам. Если юридически за­регистрированные названия слишком громоздки и неудобны, их заменяют на более подходящие с точки зрения маркетинга, «коммуникативные» названия. Чем ббльшая доля продукции и услуг компании получает ясные и понятные для потребителей на­звания, тем легче им сделать выбор и принять решение о покупке.

Атрибуты индивидуальности бренда Гибкость

Для того чтобы продукция и услуги компании выделялись, ей необходима гибкость. Разработчик также добивается того, чтобы архитектура бренда была гибкой. Будет ли создаваемая им новая индивидуальность способ­ствовать развитию и расширению бренда в будущем? Есть ли у этой инди­видуальности перспектива? Никто не может с абсолютной уверенностью предсказать, какую новую продукцию и услуги может предложить на рын­ке компания в следующие пять или десять лет, но разработчику необходи­мо это предвидеть и предложить гибкую архитектуру бренда, которую можно адаптировать к будущим изменениям.

На визитной карточке, на электронном рекламном щите, установленном в Нью-Йорке на площади Таймс-сквер, в рекламе на страницах Wall Street Journal — везде образное решение должно быть естественным и гибким. Со временем лучшие разработки брендов легко адаптируются ко всему диапазону средств маркетинговой коммуникации, и при этом обеспечива­ется устойчивость. Гибкость концептуального решения гарантирует, что сообщения компании будут уместными и вызовут интерес, свежесть вос­приятия.

Часть 1 Восприятие

Мы хотели упростить графичес­кую концепцию бренда телеканала Nickelodeon и его элементы, при­влечь внимание к основным иде­ям бренда, создать гибкое и твор­ческое визуальное решение.

Шон Адамс, партнер компании Adams Morioka

Дата добавления: 2015-07-10