Противопоставление негативного и позитивного

Разумеется, нельзя рекламировать продукт, основываясь на его «негативных» сторонах. Продукт обязан быть представлен и в позитивном свете. Но ведь свет намного ярче, если он «вспы­хивает» в темноте. Поэтому и позитивное становится особенно заметным на фоне негативного. Вот несколько примеров, где в первом случае дается позитивно окрашенная фраза, а во втором – фраза, содержащая противопоставление позитивного и негативного:

Только позитив	Позитив против негатива
«Лучшее, чем может перекусить ребенок, – это бананы. Вкусно и полезно»	«Многие вещи, приятные на вкус, не совсем полезны для организма. Многие же полезны, но не очень вкусны. Каким будет оптимальный выбор, если ваш ре­бенок подойдет к вам спустя некото­рое время после обеда и скажет: «Мама, есть хочу!»? Бананы от Chiquita».
«Регулятор громкости поможет вам по-настоящему насладиться музыкой»	«При уменьшении громкости вы действительно будете слышать не меньше».
«Автомобиль, на который можно положиться!»	«Чем реже встречается такое качество, как надежность, тем больше оно ценится».
«Эффективное и непрерывное управление бизнесом с помощью персонального компьютера».	«Найти иголку в стоге сена поможет персональный компьютер».
«Размещение только в первоклассных отелях!»	«Мы знаем и дешевые отели в Каста Брава. Но их мы вам не рекомендуем!»
«Новые шины «X» гарантируют безопасность»	«Когда идет дождь, на дорогах масса аварий. Поэтому я пользуюсь шинами Uniroyal».
«Страховка в «X» обеспечивает вам бесплатную юридическую помощь в любых жизненных ситуациях».	«Женщина обратилась в суд. Без риска потерять хотя бы пфенниг собственных денег. Благодаря членству в D.A.S.».

Дата добавления: 2015-07-11