Читайте также:
|
Schweppes и After Eight – очень популярные продукты, и их реклама вот уже многие годы проводится с использованием занятных преувеличений. Разве не разумно быть в рекламе время от времени несколько неразумным? И не ради собственного удовольствия и удовольствия потребителей, а ради успеха самой рекламы и продукта?
Есть два вида преувеличений – занятные и въедливые. Последние выглядят так:
«Недостижимо высокое качество и низкие цены!» «Нет ничего лучше!» «Самые низкие цены!»
«Знатоки ручаются!»
«Завершенность формы и технических характеристик!»
«Идеал благоустройства жилья!»
«Чище не бывает!»
Драматизацию часто путают с громким криком. Если подходить к этим формулировкам со всей строгостью, то большинство из них даже перешагивает за грань допустимого. Однако закон позволяет такие формулировки, хотя в Германии действуют самые строгие в мире законы о рекламе. Просто подобные формулировки подпадают под категорию «не принимаемых всерьез рекламных преувеличений». Кстати, это свидетельствует о том, насколько «серьезно» следует относиться к этим преувеличениям. В отличие от преуменьшений: вместо «Неповторимое качество обслуживания» – «Мы всего лишь вторые», вместо «Форма, которую не старит время» – «Он некрасив, но довезет хоть до Луны».
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 80 | Нарушение авторских прав