Суперництво між діючими фірмами на одному ринку товару.

Аналіз конкурентних ситуацій.

Інтенсивність і конкретні форми конкурентної боротьби між прямими суперниками на ринку ТПП змінюються в залежності від характеру конкурентної ситуації. Вона описує ступінь взаємозв'язку конкурентів, яка виникає внаслідок їх взаємодії на ринку.

Ринкова сила та потенційний прибуток можуть змінюватись у широких межах в залежності від ситуації на ринку. Розглянемо два крайніх випадки.

1) Потенціал прибутку підприємства близький до нуля, коли спостерігається така ситуація:

· вхід на ринок товару вільний;

· по відношенню до клієнтів і постачальників діючі на ринку фірми не мають жодної можливості торгуватись;

· внаслідок великої кількості фірм-суперників конкуренція не обмежена;

· всі товари схожі і є багато замінників.

Це ідеальна модель досконалої конкуренції. За таких умов підприємство буде мати слабку ринкову силу і низький потенціальний прибуток.

2) У підприємства великий потенціал прибутку за умов, коли:

· існують потужні бар'єри, які блокують вхід нових конкурентів;

· конкуренти відсутні або слабкі і малочисельні;

· покупці не можуть скористатися товарами-замінниками;

· покупці не мають можливості тиску і не можуть добитись зниження ціни;

· постачальники не мають достатньої можливості тиску, щоб добитись росту ціни.

Це також ідеальна ситуація. В цьому випадку фірма має високу ринкову силу. Реальні ринкові ситуації лежать між цими крайніми випадками. Їх дослідження допомагає оцінити привабливість даного ринку для підприємства та динаміку конкуренції.

У Додатку наведений приклад аналізу структури конкурентної ситуації у галузі за моделлю М. Портера.

Дата добавления: 2015-07-10