Информационная поддержка в СМИ.

Проведение всех промоушн-мероприятий необходимо освещать в региональных СМ И (пресса, радио) и посредством пейджинговых сетей (отправление информаци­онного сообщения абонентам сети).

Изготовление меню и винных карт.

Изготовление ресторанных меню / винных карт для пяти гостиниц «Молния» (пос. Небуг), «Надежда» (пос. Кабардинка), «Рэдисон САС Лазурная» (г. Сочи), «Рэдисон Пик Отель» (пос. Красная Поляна), одиссея Лазаревское (пос. Лазурный), для известных ресторанов, ночных клубов и казино r обмен на размещение брэндов WH на первых позициях.

Наружная реклама.

Размещать наружную рекламу целесообразно на центральных улицах городов и рядом с местами наибольшего скопления народа (центральные гостиницы, дома от­дыха, бары, рестораны, набережные), а также на федеральных трассах.

Совместные акции с региональными дистрибьюторами WH.

Все вышеперечисленные акции должны проводиться при непосредственном участии фирм-дистрибьюторов компании WH.

Вопросы для обсуждения

1) Что подразумевается под фирменным стилем? Приведите пример удачного и не­удачного логотипа. Какие дополнительные элементы включены в фирменный стиль?

2) Какие требования предъявляются к рекламисту-текстовику? В чем заключает­ся суть эффективного рекламного обращения, распространяемого путем прямой почтовой рассылки (ДМ)? Почему ДМ необходимо повторять?

3) Каковы особенности рекламы в прессе? Чем письменный текст отличается от устного выступления? Назовите специфические средства выражения, присущие ра­дио-, кино-, телерекламе?

4) Что значит «правильно выбрать объект для спонсорских отношений»?

5) Какие факторы влияют на эффективную работу рекламного агентства?

6) Перечислите требования, предъявляемые к персоналу рекламного агентства.

7) Назовите основные отличия политической рекламы от коммерческой. При­ведите примеры.

8) Дайте определение терминов «политика», политическая партия», «политичес­кая реклама». Чем измерить рейтинг партии?

9) Что понимается под политическим маркетингом, маркетинговыми коммуни­кациями в политике?

10) Назовите достоинства и недостатки модели планирования «организация -избиратель».

11) Обоснуйте выбор стратегических целей при планировании рекламной кам­пании в России и за рубежом.

12) Что включается в основные элементы бизнес-плана кампании?

13) Что значит составить медиаплан? Как рекламные идеи коррелируют с кана­лами СМИ?

14) Почему число избегателей рекламы растет во всем мире, в России? Как это­го избежать?

15) Как опыт Comcon-2 помогает оптимизировать рекламный бюджет? Что но­вого мы узнали о российском потребителе?

16) Насколько важен для рекламодателя правильный выбор рекламного агентства? Что значит быть «хорошим клиентом»?

17) Какова связь между рекламным и PR-агентством, в чем отличия, сходство?

18) На какие вопросы по маркетингу следует ответить, прежде чем приступать к медиапланированию?

19) Объясните значение терминов «медианоситель», «рекламоноситель».

20) Почему медиаплан, ориентированный на большее количество адресатов, не всегда является самым эффективным?

21) Объясните значение термина «прайм тайм». В чем отличие утреннего, днев­ного и вечернего телеэфиров? Сравните всплески внимания теле-, радиоаудитории и аудитории печатных СМИ в зависимости от времени суток.

22) Почему рекламодатели все большее внимание уделяют не рекламе, а другим формам коммуникации?

23) В чем, на ваш взгляд, заключается изменение поведения современного кли­ента (адресата) по отношению к традиционным рекламоносителям? Чем отличается планирование политической кампании от РК в бизнесе и коммерции?

24) Объясните важность выбора заголовка в печатных СМИ. Какова связь меж­ду заголовком и рекламным девизом?

25) Объясните, почему существуют различные стратегии в рамках фиксирован­ного рекламного бюджета.

26) Что такое «драйв тайм»? Как ведет себя потребитель в течение суток по отно­шению к СМИ?

27) В чем особенности теле-, радиорекламы? Как можно привлечь внимание ад­ресата в электронных СМИ?

28) Обоснуйте правила поведения на выставке.

29) Почему ленивый стендист - враг своей фирмы?

30) Чем измерить эффективность рекламной кампании? В чем особенности спонсорства в России?

31) Можно ли согласиться с утверждением, что реклама является каналом рас­пространения только экономической информации?

32) Всегда ли то, что выгодно с позиции маркетинга, является нравственным?

33) Какое место занимает реклама в системе маркетинговых коммуникаций?

34) Как меняется содержание рекламного сообщения в зависимости от целевой аудитории?

35) Влияет ли стиль рекламного обращения на эффективность кампании?

36) Можно ли согласиться с утверждением, что ударный девиз является сутью рекламной кампании?

37) Какое влияние оказывает местоположение рекламного текста на полосе на эффективность восприятия?

38) Приведите примеры рекламных текстов, подготовленных в информацион­ных, аналитических и художественно-публицистических жанрах.

39) Как рассчитывается эффективность рекламной кампании?

40) В чем заключается суть уникального торгового предложения в бизнесе (УТП) и в политике — уникальное политическое предложение (УПП)? Какое влияние на УТП (УПП) оказывает имиджевая реклама?

41) Дайте классификацию современной рекламы по целевому назначению, по сферам социальной деятельности.

42) Охарактеризуйте стилевые варианты современной рекламы.

43) Объясните, почему в рекламной практике большое значение уделяется логотипу.

44) В чем заключаются специфические средства выражения печатных СМИ? Почему у прессы самый высокий «информационный порог»?

45) Что, по-вашему, значит выражение «реклама должна быть максимально правдоподобной»?

46) Обоснуйте, всегда ли необходимо в рекламной кампании задействовать все перечисленные 10 этапов. Если вы не согласны с этим, то объясните, какие этапы можно проигнорировать и почему.

Дата добавления: 2015-07-11