Рейтинг фильма —9,3.

Что касается рейтинга информационно-аналитических программ, то в этом списке лидируют «Итоги» с Евгением Киселевым, рейтинг которых составил 11,6. На втором месте «Время» с Екатериной Андреевой — 8,9, на третьем «Время» с Сергеем Доренко - 8,1. Четвертую ступень телепьедестала заняло «Зеркало» Николая Сванидзе - 5,1.

Источник: Культура. 2000. 6-12 апреля.

Таким образом, как видно из разнообразных цитируемых нами источников, ста­новится очевидным, что проблема рейтингов находится отчасти вне компетенции имидж-планера. Как отмечалось в журнале «Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations» (1999, №10-11): «Он не может проверить добросовестность иссле­дователя... Поэтому, конечно, о рейтингах следует думать условно, не как об абсо­лютных цифрах, но как об относительных... Рейтинг также является серьезным фак­тором для ценообразования и формирования эфирной сетки».

К услугам российского медиапланера предложены программы медиапланирования и оптимизации, которые составляют медиапланы, просчитывают их эффектив­ность, некоторые из них просчитывают эффективность уже готовых медиапланов. Сегодня на рынке предлагаются софты ведущих исследовательских организаций: Zervice, Tactic, PALOMARS.

Другую группу программ, которыми пользуются медиапланеры, составляют программы просчета эффективности кампании после ее окончания (постбаинг ана­лиз). В таких софтах анализируются прошедшие рекламные кампании клиента и конкурентов. Грубо говоря, программа совмещает данные мониторинга и медиаметрии, то есть соотносит целевой рейтинг со временем, днем, каналом демонстрации рекламного спота. Полученные данные могут сравниваться с заложенными в медиаплане. Понятно, что уровень набранного TPR, Reach, Frequency обязательно должен превышать показатели медиаплана ил и хотя бы совпадать с ними. Уровень СРР должен быть ниже или равняться запланированному. Таким образом, медиапланер может проследить результаты своей работы, учесть ошибки, сделать выводы.

Рассмотрим выбор медианосителей в рамках рекламной кампании по продвижении брэндов из опыта компании White Hall (WH):

-MONDORO -BARBLRO -ВИНА ЧИЛИ

-ALMADEN -MARIE BRIZARD -TULLAMORE DEW

-PAUL MASSON -GAUTIER -CUTTY SARK

-CAROLANS -MARIE BRIZARD

ЦЕЛИ:

- повышение объемов продаж продукции компании WHITE HALL в регионах.

ЗАДАЧИ:

- достижение целевой аудитории — лиц со средним, высоким и сверхвысоким доходом;

- стимулирование обращения в места продажи предлагаемой продукции компании WH;

- повысить узнаваемость брэндов компании WH.

На сегодняшний день наметился ощутимый рост посещаемости городов-курортов Краснодарского края. Все большую популярность снова приобретает отдых на море именно в России. По опенкам экспертов приток туристов в города Азовского Черноморского побережья по сравнению с 1998г. в 1999 г. возрос на 40%. На февраль 2000 г. в большинстве пансионатов и санаториев Черноморского побережья было реализовано порядка 90% путевок на весь летний сезон.

Доля рынка радиорекламы:

№№	Январь — Ноябрь 99	Доля рынка в %
1 Русское радио	$25 922 953	21,6
2 Европа Плюс	$12334921	10,3
3 ХитFМ	$11 176 195	9,3
4 Радио 7	$9 195 939	7.7
5 Авторадио	$7 554 997	6,3
6 РДВ	S7 109 406	5,9
7 Эхо Москвы	S7 808 435	6,5
8 Серебряный дождь	$5 774 894	4,8
9 Радио России	$6 024 689	5,0
10 Открытоерадио	S3 597 568	3,0
11 Радио Станция
Станция 2000	$5 402 064	4.5
12 Максимум	$14 890 526	4,1
13 Ностальжи	$3211 943	2,7
14 Радио 101	$2 763 767	2,3
15 Радио Классика	$2299010	1.9
16 Наше радио	$1413906	1,2
17 Радио Роке	$1926651	1,6
18 Маяк	$796519	0,7
19 Радио ретро	$459 783	0,4
Всего	$119 873 866	100,0

Источник: Рекламный мир. 2000. №2 (87)

ГОРОДА:
Сочи Туапсе Джубга Ростов- на-До ну	Новороссийск Минеральные Воды Астрахань	Краснодар Ставрополь Железноводск	Азов Пятигорск Волгоград

ОБЩИЕ МЕРОПРИЯТИЯ

Учитывая ограниченность бюджетных средств на проведение летней рекламной программы есть смысл объединить бюджет брэндов WH для проведения следующих мероприятий:

Фестиваль «Кинотавр»

Одно из самых знаменательных событий в жизни летнего Сочи — кинофестиваль «Кинотавр». (С 01.06 по 18.06) Это событие привлекает большое количество гостей из всех городов России, телевидение, радио, прессу. Фестиваль проводится в течение 18 дней: официальные и протокольные мероприятия, фестивальные показы филь­мов, вечерние развлекательные мероприятия,

В рамках фестиваля возможно проведение промоушн-акций перед показами фильмов-номинантов, организация именных вечеров (например, прием известного режиссера или актера в одном из ресторанов).

• Также было бы целесообразно перед демонстрацией фильмов транслировать рекламные ролики TULLAMORE DEW, CAROLANS, MONDORO, CUTTY SARK.

На время фестиваля необходимо получить эксклюзивное право на продажу брэндов WH в местах проведения мероприятий в рамках фестиваля (гостиница «Жемчужина», «Зимний театр», ресторан «Хрустальный» и др.)

• Существует необходимость учреждения специального приза, например, «За лучшую женскую роль— MONDORO». «За лучшую мужскую роль — GAUTIER», «За лучшее исполнение трюков - CUTTY SARK», «Лучшей романтической паре - CAROLANS», «За лучший сюжет - TULLAMORE DEW».

• В рамках фестиваля возможно проведение специальных мероприятий — кон­курс барменов MARIE BRIZARD, конкурс загара, конкурс татуировок, конкурс ку­пальников и др.

• Существует возможность выбрать лицо напитка. Например, кто-либо из изве­стных актером-мужчин будет вовремя всего фестиваля пить только коньяк GAUTI ER и рассказывать о нем,

Дата добавления: 2015-07-11