Читайте также:
|
Условные обозначения, используемые для идентификации характеристик товара и содержащие легко расшифровываемую символику, являются информационными ликами. Итак, информационные знаки представляют собой сгруппированную по различным признакам информационную базу данных о товаре. Специалисты классифицируют информационные знаки по группам.
Принятый 23 сентября 1992 г. Федеральный закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» определяет правила и правовые нормы в отношении товарных знаков - обозначений, с помощью которых можно отличить товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц.
В общем, товарные знаки можно типологизировать в зависимости от объекта, формы представления и вида собственности владельца.
Обыкновенный фирменный знак регистрируется в установленном порядке, при этом федеральное законодательство не предусматривает обязательность регистрации, дающей исключительное право владельцу на пользование и распоряжение товарным знаком. Престижный фирменный знак (медали, знаки отличия) присваивается за выдающиеся заслуги компании перед государством.
Ассортиментные товарные знаки делятся на видовые (содержащие словесную информацию о названии товара, буквенные обозначения) и марочные (присущие конкретному виду товара с отличительными потребительскими свойствами). Марочный знак словесный: «Кока-Кола», «Спрайт», «Доктор Пеппер»; цифровой: «портвейн 777»; изобразительный — представляет собой изображение контура Кремля на водке «Кремлевская», устремленной вдысъ ракеты на сигаретах «Космос».
Наименование места происхождения товара включает название страны, географического объекта, используется для обозначения товара, свойства которого в значительной степени определяются природными, климатическими или иными факторами. Выделяются международные и национальные знаки страны происхождения товара.
Штриховой код - знак, применяемый для учета информации о товаре, его автоматической идентификации. Штриховой код на упаковке товара является обязательным условием его экспорта. Штриховые коды делятся на два вида — EAN (Европейская ассоциация товарной нумерации) и UPC (Универсальные товарные коды). При этом основным принципом построения штрихового кода является кодирование алфавитно-цифровых знаков в виде чередования черных (жирных) и светлых полос различной толщины, применяемых для автоматической идентификации сведений о товаре.
Структура кода EAN-I3 представляет собой 13 цифр. Начало и конец сканирования отмечены удлиненными краевыми штрихами. Центральные удлиненные штрихи разделяют код на 2 части для облегчения визуальной проверки полноты записи кода, который начинается и заканчивается старт (стоповым) знаком. В 1987 г. Ассоциация EAN закрепила за СССР десять трехзначных кодов (префиксов), с 460-го по 469-й.
Некоторые из кодов стран, присвоенных Международной ассоциацией EAN (стран местонахождения банка данных о штриховых кодах):
Австралия - 93 Аргентина - 779
Австрия - 90-91 Великобритания - 50
Бельгия и Люксембург — 54 Венгрия — 599
Болгария - 380 Германия - 400-440
Бразилия - 789 Гонконг - 489
Венесуэла - 759 Греция - 520
Израиль - 729 Дания - 57
Исландия - 569 Ирландия - 539
Килай - 690 Мексика - 750
Кипр - 529 Норвегия - 70
Куба - 850 Португалия - 560
Нидерланды - 87 Польша - 590
Новая Зеландия - 94 Сингапур - 889
Турция - 869 СНГ - 460-469
Франция - 30-37 США и Канада - 00-09
Упаковка также выступает в качестве эффективного маркетингового инструмента, при помощи которого сегментируется рынок потребителей. Брэнд - символика - не просто удачный «айстоппер», но и текст, информирующий клиента о цели и качестве продукта, заключенного под упаковочным материалом. Упаковка способна сориентировать потенциального потребителя на маркетинговый диалог, стимулировать потребности покупателя.
Знак соответствия (в области сертификации) - защищенный в установленном порядке знак, применяется или выдается в соответствии с правилами системы сертификации, указывает, что данная продукция, процесс или услуга соответствуют конкретному стандарту или другому нормативному документу. В зависимости от сферы применения различают национальные и транснациональные знаки соответствия.
Национальный знак соответствия - знак, подтверждающий соответствие требованиям, установленным национальными стандартами или другими нормативными документами. Он разрабатывается, утверждается и регистрируется национальным органом по сертификации. В России утвержден общий знак соответствия системе ГОСТ Р.
В соответствии с Законом «О товарных знаках» обязательность регистрации обыкновенных знаков не предусмотрена. Престижные знаки регистрируются в международном реестре и дают возможность выхода на внешний рынок. Незаконное использование товарного знака и наименования места происхождения товара согласно ст. 46 Закона Российской Федерации «О товарных знаках» влечет за собой гражданскую и/или уголовную ответственность в соответствии с РФ.
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 207 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| В скобках указано предпочтение данной марки в процентном соотношении из ряда предложенных аналогов). | | | Создание и продвижение новых брэндов на российском рынке |