I ЭТАП - создание фирменного стиля

Самый первый шаг, являющийся удачным вложением рекламных средств и поз­воляющий увеличить эффективность последующих рекламных мероприятий, за­ключается в создании основных элементов фирменного стиля (ФС). Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, смешанными и объемными и служить для идентификации фирмы и ее продукции, создания положительного имиджа хо­зяина «знака», удешевления рекламных - затрат, разви гия корпоративного духа и, на­конец, зашиты от недобросовестной конкуренции.

Товарные знаки, как известно, существуют не изолированно, а выступают в ка­честве элемента целой графической композиции и являются средством иденти­фикации своих изделий, услуг. В качестве товарных знаков используются слова, бук­вы, цифры, различная цветовая гамма, радио- и телепозывные, всевозможные гра­фические решения, комбинации слов и изображений. Какой бы вид ни имели товарные знаки, их объединяет одна общая функция: сделать продукцию, идеи и ус­луги конкретной компании легко отличимыми от предложений конкурентов, т, е. «вообще сделать их легко распознаваемыми».

Этимология термина «логотип» — слово и тип (класс). Пол «логотипом» подра­зумевается графическая комбинация буквы и изображения. Использование логоти­па в маркетинге объясняется значительным увеличением скорости идентификации фирмы, предлагающей клиенту свой продукт. При производстве логотипа почти все­гда стараются подключить самого клиента к процессу формирования рисунка. Су­ществует огромное количество логотипов: прямые, с консервативным решением, некоторые из них утонченные и деликатные, в то время как другие — модные, шикарные, дружелюбные для массового рынка, но существуют также и очень серьез­ные и даже агрессивные.

Итак, логотип - это одна или несколько букв, которые определяют продукт или компанию. В словаре Webster & Ninth New Collegiate Dictionary (1988) логотип опре­деляется как отождествляющий символ, а также как регистрирующая марка рекла-1 мы или имя компании. На сегодняшний день название «лого» наиболее широко принято, но в то же время и двусмысленно, так как «лого» может быть и марка, и имя с маркой, и просто само по себе имя. Самая крупная фирма промышленного дизай­на Landor Associates определяет марку и имя компании как «роспись предприятия». По большому счету логотип в сочетании с названием фирмы и рекламным деви­зом должен эффективно позиционировать компанию. Неплохо, если логотип включа­ет в себя сакральную символику, добавляя таким образом высокую степень доверия и изящество в передаваемое сообщение. Отметим корпоративный логотип, передаю­щий стиль барокко:

• Корпоративный логотип RLE дает представление об организации как о за­служивающей доверие, вдумчивой и дипломатичной. Монограмма из трех букв подчеркивает качество менеджмен­та компании: линии ствола букв строгие и прочные, засечки лишь слегка расши­рены и заострены, а их пропорции слег­ка уменьшены. Сами буквы выражают иерархическую важность в размере и пропорциях. Прием «выворотка» под­черкивает эксклюзивность представляе­мых услуг.

• Толстые линии и плотность разме­щения букв подчеркивают надежность компании TYPE.

• Индустрия развлекательных зре­лищ привлекла профессиональных теат­ральных оформителей в шоу-бизнес. Так, слово Sisters имеет женственную форму, достигаемую при помощи рукописного шрифта, мягких и текущих букв. От фор­мы веет обещанием добра и любви.

Как справедливо отмечает молодой исследователь рекламных шрифтов Р. Варгас, дизайнер обязан направлять свой рисунок на выбранный рынок сбы­та, имея при этом в виду, что данное изо­бражение должно использоваться в ши­роком многообразии печатных материалов. Легкий, ненавязчивый стиль подскажет отдыхающим о возможностях времяпрепровождения.

• Ни один из логотипов гостиниц или мест отдыха не может быть строгим, ори­ентированным на ошибочную деловую форму, а также не может демонстрировать недостаточность радушия, безразличие к клиенту и не может быть безличным. Ино­гда небольшой декоративный дополнительный элемент или символ бывает доста­точным для смягчения изображения и подтверждения того, что личное внимание не было забыто, кроме того, символ — это широко используемая форма в большом мно­гообразии печатных изделий, как, например; на сумках, пакетах, бумаге, майках, по­лотенцах и т. д. С другой стороны, логотипы гостиниц не могут быть слишком лег­кими и простыми, так как тем самым они могут внушить то, что их хозяева слишком фривольны и не являются профессионалами в гостиничном деле. В любом случае логотип гостиницы или места отдыха должен отражать то, что индивидуальные по­требности клиента обязательно будут учтены.

Такой тип логотипа, отмечает Р. Варгас. всегда должен быть заманчивым, при­влекательным и в то же время читабельным при его использовании, как на больших зданиях, так и в случае его уменьшения до размера визитной карточки, а также в слу­чае его многократного тиражирования на различных изделиях, как, например: ком­пьютерные продукты, канцелярские принадлежности, обложки меню, стаканы, по­лотенца, вещевые этикетки и т. д. Логотип гостиниц или мест отдыха прежде всего приглашает гостя насладиться обслуживанием и далее уже дает изображение их ор­ганизованности и административных способностей.

• Genji - это герой наиболее древней новеллы Японии «Genji», относящейся к XI в., периоду Хейян (Heian), одного из наиболее значимых летописных произведе­ний японской литературы. Этот логотип выполнен экстражирным распрямленным шрифтом Bodoni italic без засечек (serifs). Swash strokes дают форму словам, гаранти­руя определенную степень запоминания для адресата, что является одним из глав­ных ценностей любого логотипа. Названия ресторанов имеют романтические каче­ства, каждый из которых отражает чувства, например домашнего очага, времени го­да, национальной кухни или романа, как в этом случае. Эти логотипы избегают обыденности, а предпочитают свободный рисунок гостеприимства; можно отметить swash в окончании буквы N, которое является повторением подстрочного элемента (литеры) буквы J. Точки (dots) над буквами J и I являются параллелограммами. Ле­вый ствол буквы N имеет угловой скос, который позволяет делать более глубокое со­единение.

Рукописные шрифты (scripts) представляют собой комбинацию букв с графиче­скими элементами, передающую эмоциональный и страстный призыв адресату. Как указывает Д. Янг, слова, написанные этим шрифтом, являются примером чего-то специального, где все его части образуют одно целое. Scripts считается одним из на­ших самых старых инструментов сообщения, который существовал задолго еще до печатных букв и других видов букв. Scripts, больше чем другой алфавит, имеет посто­янную связь с нашей ежедневной жизнью, с его помощью сертифицируют наши да­ты рождения, документируют наше образование, выражают чувство любви и т. д., важные документы написаны с помощью scripls. Это наиболее выразительный тип букв, так как может отразить настроение писателя, передать чувство того времени, когда это было написано.

В последние годы scripts превратился в шрифт, украшенный различными форма­ми и другими декоративными элементами, некоторые его формы стали существен­ными в рисунках рекламы, некоторые только для социального использования, а дру­гие — для формальных законных документов'.

Создание логотипа — очень интересный процесс в развитии творчества художни­ка, а также очень важный процесс для информационной и коммерческой деятельно­сти предприятия.

Рассмотрим этапы работы над логотипом, выполненные Р. Варгасом (Колумбия, студент-бакалавр РУДН).

Фирма ARTEGI CLEAN AB требовала иллюстрации, с помощью которой в про­стой и декоративной форме показывается данная сфера обслуживания и в то же вре­мя гарантируется удовлетворение клиента. Это новое предприятие, которое предла­гает свои услуги по уборке помещений в городе Стокгольме, и хотя оно только вы­шло на рынок, но у него уже появился свой определенный крут клиентов. Для образования логотипа и его иллюстрирования были сделаны следующие шаги:

а) Интервью с клиентом, в результате которого появляется абстрактная идея о желании клиента, а также о форме, цветах и буквах будущего логотипа. Во многих случаях сам клиент не знает точно то, чего он хочет, но в процессе беседы можно с немного большим вниманием добраться до чувств и желаний клиента.

б) До того как начинать поиски необходимого изображения, необходимо иссле­довать все имеющее отношение к деятельности предприятия (инструменты, про­дукт, цели и т. д.) для того, чтобы затем исследовать все то, что имеет отношение к этим предметам и ко всей информации вокруг них.

в) При создании данного логотипа были использованы буквы шрифта Britannic Bold, прописные, так как они образованы линиями, имеющими две разные ширины и дающие разнообразие.

г) Затем надо было искать отношение между этой деятельностью предприятия и потребителем, для которого оно предлагает свои услуги, с целью наибольшего достижения национальных чувств, которые могут пробудить в человеке ассоциирование видимых элементов с его каждодневной жизнью, и другие характеристики страны, как, например, национальные цвета и т. д.

д) Все остальное зависит от творчества, воображения и способностей художника

Самым главным является достижение удовлетворения клиента, это именно он, кто на некий момент отправляет художника в мир красок и форм. Существуют логотипы разных форм и стилей, в этом случае логотип был выполнен в следующей манере:

1) Клиент хотел бы представить свой вид обслуживания в оживленной форме где, например, какой-нибудь персонаж осуществлял бы работу по уборке помещений с очень дружелюбной мордашкой и с чувством удовлетворения от своей работы

2) Первым элементом, который давал бы представление об этом обслуживании была метла; следующей проблемой стал выбор узнаваемого насекомого, которое могло бы вызвать в шведском обществе добрые чувства.

3) Исследуя отношение шведского общества к животному миру, было обнаруже­но, что существует такое насекомое, как божья коровка (Ladybird beetle), на швед­ском языке - это Nyckelpiga, а на старом шведском языке словом «piga» называли тех женщин, которые осуществляли всю домашнюю работу: и убирались, и смотрели за детьми, готовили и т. д., и для тех, кто имел возможность платить за такое обслужива­ние. Поэтому стало использоваться выражение «stadpiga», или женщина, которая убирает и чистит чужие дома. Слово «nyckel» означает ключ и «piga» - девушка. По этим причинам и было принято решение взять в качестве символа для логотипа та­кое милое насекомое. В процессе исследования также была найдена следующая ин­формация по поводу этого насекомого.

Божья коровка - это такое насеко­мое, которое живет во многих частях света, достигая размера 1,2 см, с округ­лым телом и плоской нижней частью, с маленькой головкой и коротенькими лапками, почти всегда красного или оранжевого цвета с черными, белыми или желтыми точечками. Самое инте­ресное то, что это насекомое относится к разряду плотоядных, так как оно пита­ется насекомыми, живущими на расте­ниях, и поэтому божья коровка оказы­вает большую услугу сельскохозяйст­венным работникам по уничтожению вредных насекомых, свое название это насекомое получило еще в средние века, когда люди думали, что появление такого насекомого — это благодеяние, оказанное Святой Девой Марией, оттуда и появилось название «Ladybird». Эта очень интерес­ная информация дала ясное представление о жизнедеятельности этого насекомого, уничтожающего вредителей сельскохозяйственных культур и в то же время очень точно отражающего деятельность предприятия ARTEC! no уборке жилых помеще­ний, учреждений и т. д.

Для придания изображению более национальных шведских форм были использованы традиционные цвета шведского флага: синий и желтый для изображения тела этого насекомого, в верхней части расположено название предприятия и в ниж­ней — его телефонный номер, по просьбе клиента. Этот логотип был напечатан на левой стороне передней части футболок с помощью трафаретного способа, при ко­тором краска продавливается через сетчатый трафарет на самые различные поверх­ности: бумагу, ткани и т. д. Можно с уверенностью сказать, что этот логотип достиг своей главной цели, удовлетворив клиента.

Дата добавления: 2015-07-11