Читайте также:
|
6. Не полагайся в случае сомнения на свой опыт, посоветуйся со специалистом.
7. Не меняй основных принципов под влиянием ситуации.
Отсутствие в СССР и в России рекламных и PR-агентств, занимающихся исключительно политической «раскруткой» кандидатов, оказало значительное влияние на формирование предвыборной тактики 26 представителей территориальных округов города Москвы, которые участвовали в демократических выборах 1989 г, Громадный размер Москвы, существование внутреннего различия между округами, нажитые за годы Советской власти традиции голосования (влияние организаций по месту работы, отсутствие избирательных технологий как советское ноу-хау) и различные социодемографические характеристики электората намного усложнили проведение политической кампании.
В то же время, когда программы кандидатов были почти идентичными, сенсационность события — неожиданная свобода слова — подсказывала кандидатам единственный верный путь в депутаты: максимальное дистанцирование от всех «начальников» и руководителей при попытке приблизиться к человеку, бросившему вызов системе,— Б.Н. Ельцину. Типичное начало предвыборных агиток того времени: «Б. Ельцина вы и так знаете. Наш кандидат также не имеет роскошной квартиры, является беспартийным».
В выборной кампании 1989 г. впервые использовались нетрадиционные для СССР методы и приемы политической борьбы. Слабая «организованность» первых теледебатов кандидатов компенсировалась разветвленной и многообразной системой каналов распространения политической рекламы. Тон листовок и плакатов, тексты, звучавшие на митингах, изобиловали негативной рекламой: так, в противостоянии С. Станкевича и М. Лемешева (Черемушкинский округ № 26) особая роль отводилась «войне» листовок: «Станкевич смотрит в корень: плохи у нас вершки, но главная причина — негодны корешки!» Не лучше выглядела и «поэзия» Михаила Лемешева, имитирующая известный шлягер: «Мама, мама, дома не сиди, завтра ты на выборы сходи, выбери меня, выбери меня — здоровье завтрашнего дня. Дядя Миша очень нужен нам, все мы просим наших пап и мам, выбери меня» и т. д. «Дяди Миши очень нам нужны, просят все детишки всей страны: выберите нас, выберите нас, не хотим носить противогаз». «Лемешевны» выпустили несколько листовок, где Станкевича обвиняли в карьеризме, скрытых связях с райкомом партии; были там и такие строки: «Он был три раза в США в длительных командировках, где обучался методам воздействия на людей с целью формирования общественного мнения. Теперь он применяет полученные знания в предвыборной борьбе. Доколе мы будем служить подопытными кроликами в руках таких! Станкевичей?» «Станкевичевцы» деятельно обыгрывали «патриотизм» Лемешева, намекая, что он связан с пресловутой «Памятью». «Лемешевцы» ответили обращением пяти академиков, которые гневно это опровергали. Приходилось слышать, как непрошеные доброхоты Лемешева намекали на якобы еврейское происхождение Станкевича (мол, характерно произносит звук «р»), а Лемешева называли «славным русским богатырем».
Наблюдались и попытки саморекламы при помощи ранее недоступных массовой аудитории изданий: один из баллотировавшихся тележурналистов распространил перевод статьи из журнала «Тайм», где говорилось о том, что он «защитник потребителей в стране, где нечего потреблять».
С прорывом советских фирм на зарубежные рынки значительно возросло количество рекламы промышленных товаров, продукции машиностроения. По своему содержанию рекламный ручеек из СССРна Запад можно охарактеризовать как бизнес-рекламу.
С 1989 г. стало заметно легче размещать в советских СМИ рекламу товаров народного потребления и зарубежные рекламные объявления. С конца 80-х годов Гостелерадио с готовностью продавало свое эфирное время таким «китам», как Pepsi Co, Siemens, Compute Hand, Procter & Gamble.
Первые строчки по объему размещения рекламы, занимаемые в середине 90-х годов российскими заказчиками: «Хопер invest», «МММ»,— теперь заняты заказчиками-рекламодателями, которые вкладывают деньги в производство. Не смогли «удержать» ситуацию ни специальные расценки на рекламу для российских промышленников, ни выгодные предложения по производству и размещению рекламы. Основные рекламируемые торговые марки в 1996 — 1997 гг.: жевательная резинка, видео-, аудиоаппаратура, бытовая техника, стиральный порошок, средства личной гигиены, парфюмерия, косметика, шоколадные батончики, сухие напитки, жаропонижающие средства и т. д. (бюджет от $ 2 млн. до 11 млн.), т. е. те товары, которые вызывают, по крайней мере у зарубежной аудитории, наибольшую степень раздражения. Итоги свидетельствуют, что не столько иностранные компании захватили наш рынок, сколько мы его сдали сами.
Примеры цитат, переделанных под нужды рекламодателя: Журнал «Здоровье»:
Забудь таблетка, докторов —
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 109 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Свободное инвестирование зарубежного капитала в самостоятельные предприятия — 38% (иностранные — 62%). | | | Читай журнал и будь здоров. |