Рекламное агентство

Рекламный бизнес был бы невозможен без двух составляющих - рекламодате­лей и агентств. Рекламодателями чаше всего выступают фирмы, рекламирующие се­бя, свою продукцию (услуги). Спектр рекламодателей простирается от малоизвест­ных магазинов до супермаркетов. Именно по их заданию рекламные агентства пла­нируют и проводят рекламные кампании.

Рекламное агентство - независимая организация творческих и деловых людей, которые специализируются в разработке рекламных программ, собственно рекламных методик, способствующих продвижению товаров на рынке. Агентство оказываем также услуги по размещению рекламы в средствах массовой информации — предо­ставляет площадь под рекламу в печатных изданиях и эфирное время в теле- и ра­диопередачах.

Кроме рекламодателей и рекламных агентств в рекламный бизнес вовлечены СМИ, которые продают свою площадь (газеты, журналы) или эфирное время (теле­видение, радио) рекламным агентствам и другим клиентам для рекламных объявле­ний в целях привлечения внимания аудитории. В подготовке рекламного текста ак­тивно участвуют различные вспомогательные службы: фотографы, иллюстраторы, печатники, компьютерщики, видеоинженеры, т. е. персонал, занимающийся подго­товкой рекламной продукции.

Затраты на рекламу в России (по данным Управления федеральной почтовой связи России и PAPA)
Сектор рекламного рынка	1997 г.	1998 г.	1999 г.	2000 г.
% $	% $	% $	% $
Телевидение	30,0 580-600	23,7 470-490	25 190	24 270
Пресса	32,5 580-600	35,2 610-630	34 260	31 340
Радио	3,9 65-75	4,2 70-80	4 30	4 40
Наружная реклама	11,0 190-210	9,7 160-180	12 90	14 150
Директ- маркетинг	3,3 55-65	3,7 60-70	5 40	6 70
Прочие виды рекламы	19,3 340-360	19,9 340-360	20 150	21 230
(включая Интернет)	- -	- -	- 2	- -
Всего	100,0 1770-1870	100,0 1700-1800	100,0 760	100,0 1100

В рекламной индустрии государств, имеющих многолетние традиции в этой об­ласти, на рынке рекламы вращаются огромные суммы. Только в США в середине 80-х годов полученный рекламными агентствами доход составил 6 млрд. 51 млн. долл., а сумма, вложенная в эту отрасль, превысила 44 млрд. Российский рекламный рынок, являющийся относительно молодым, уже вовлек в свою орбиту триллионы рублей и начал оказывать существенное влияние на экономику страны, однако кри­зис 1998 г. оказал негативное воздействие на объемы рекламы в СМИ и составил в 1999 г. 760 млн. долл. вместо планируемых 2 млрд. долл., в 2001 г. — 1 млрд. 730 млн. долл. В начале перестройки реклама в Советском Союзе была не особенно нужна. Вплоть до конца 80-х годов фирмы, занимающиеся рекламной деятельностью, не старались особо «светиться». Да и разместить рекламу на телевидении было неимо­верно сложно. Это удалось лишь немногим: «Инкомбанку», «Менатепу», «Алисе», Российской товарно-сырьевой бирже, «МММ» (занимавшейся тогда продажей ком­пьютеров). В начале 90-х годов рекламный рынок в России приобрел некоторые ци­вилизованные черты, а многие рекламно-информационные агентства (РИА) предо­ставляли уже полный набор рекламных услуг.

РИА «Метапресс» (руководитель В. Ю. Сурков) первым в России провело мас­сированную рекламную кампанию «Менатепа», потратив 6 млн. долл., и в результате привлекло огромные депозитные средства населения для банка. Эта же фирма пер­вой придумала для «Менатепа» рекламу на такси, троллейбусе, логотип на часах пе­ред началом программы «Время», в прогнозе погоды. Первой использовала ход с молчавшим диктором, рекламировала Московскую товарную биржу (популярные детские герои Филя, Хрюша и Степашка меняли морковки на желуди) и т. д.

Дата добавления: 2015-07-11