Читайте также:
|
МОДУЛЬ 1
1 Маркетинг слід розглядати як:
2 Яка з наведених ознак та дій характеризує маркетингову концепцію:
3 Об’єктами маркетингу можуть бути:
4 Суб’єкти маркетингу це:
5 Власне маркетингова концепція ґрунтується на таких засадах:
6 Для власне маркетингової концепції неприйнятне:
7 Передумовою успішного маркетингу:
8 Якщо фірма спочатку виробляє товари, а потім робить зусилля по їх продажу, то це організація відноситься до:
9 Якщо фірма спочатку вивчає потреби, а потім розробляє товари, то це організація відноситься до:
10 Якщо фірма вважає, що запорукою досягнення комерційних цілей є вивчення потреб і пошук ефективних засобів їх задоволення більш продуктивними, ніж у конкурентів засобами це концепція:
11 Якщо фірма передбачає визначення потреб споживачів та задоволення їх ефективнішими, ніж конкурентів засобами з урахуванням інтересів усіх членів суспільства це концепція:
12 Якщо фірма передбачає спрямовувати діяльність на встановлення довгострокових, партнерських, привілейованих зв'язків з потенційними і реальними клієнтами це концепція:
13 Якщо фірма стверджує, що клієнти не купуватимуть товари в достатній кількості, якщо не буде докладатися відповідні зусилля у сфері стимулювання продажів і вдосконаленню торгівлі то це концепція:
14 До функцій маркетингу відносять:
15 Розставте в хронологічному порядку: 1 – активний маркетинг, 2 – пасивний маркетинг, 3 – управлінський маркетинг
16 Хто є головним для маркетингу:
17 Споживчий маркетинг формує відносини:
18 Якщо попит високий, але штучно створений це:
19 Якими є принципи маркетингу:
20 Метою демаркетингу є
21 Маркетингова діяльність фірми полягає у:
22 Еволюція концепцій маркетингу наступна: (1. маркетинг відносин; 2. соціально-етичний маркетинг; 3 - концепція чистого маркетингу);
23 До якої концепції належить наступна логіка бізнес-процесу: виробництво товару, представлення його на ринок, продаж товару через активізацію збуту і стимулювання продажу, досягнення значних обсягів продажу:
24 До якої концепції належить наступна логіка бізнес-процесу: дослідження можливостей підвищення якості товарів, виробництво товару з підвищеними якісними характеристиками, представлення товару на ринок, продаж товару високої якості за підвищену ціну:
25 В чому відмінність між стимулюючим та синхромаркетингом?
26 В чому різниця між розвиваючим та ремаркетингом?
27 Існують умови за яких можливе використання маркетингу:
28 Чим відрізняються цінності термінальні та інструментальні?
29 В чому різниця між поняттями: “компоненти маркетингу”, “маркетингова суміш”, “комплекс маркетингу”?
30 Виберіть елементи «маркетингового трикутника»:
ЗМ2
1 Зв’язок між маркетингом і конкуренцією:
2 Монополістом (антимонопольне законодавство) вважається фірма, частка якого перевищує:
3 Недобросовісна конкуренція – це:
4 Сегментація ринку – це насамперед:
5 Хто формує ринок виробників:
6 Успіх фірми на ринку залежить від:
7 Цільовий ринок фірми – це ринок:
8 Який ринок називають побічним:
9 Що не належить до мікросередовища фірми:
10 Що не належить до макросередовища фірми:
11 Система маркетингу включає ряд етапів. Вказати, які з них не відносяться до системи маркетингу:
12 Позиціонування це:
13 Якщо підприємство виходить на агрегований (масовий) ринок і орієнтується на широке коло споживачів, розробляючи одну маркетингову програму то це стратегія:
14 Якщо фірма виходить на певну кількість сегментів і для кожного розробляє адекватну програму маркетингу це стратегія:
15 Якщо фірма вибирає один сегмент у вигляді цільового ринку і максимально на ньому концентрується, розробляючи відповідну маркетингову програму це стратегія:
16 До якої групи факторів сегментації відносяться параметри “рівень доходу”:
17 Ділове оточення фірми (споживачі, постачальники, конкуренти, посередники, контактні аудиторії…) називається …
18 Фактори широкого соціального плану (природні, економічні, політичні, культурні, техніко-технологічні умови тощо) є …
19 Розбивка ринку на чіткі групи покупців, для кожної з яких розробляється свій комплекс маркетингу називається …
20.При виборі цільового ринку фірма Ікс орієнтується на середній клас населення. Вона використовує … принцип сегментування.
21 Визначити потенційну ємність ринку для наступних умов: об'єм національного виробництва товару - 500 тисяч штук, прямий імпорт - 100 тисяч штук, непрямий імпорт - 50 тисяч штук, прямий експорт - 200 тисяч штук, непрямий експорт - 100 тисяч штук.
22 Фірма виходить на ринок з новим продуктом. Кількість потенційних покупців цього товару - 115 осіб, кількість покупок, які здійснені середнім покупцем - 3, середня ціна одиниці товару - 90 гривень. Визначити ємність ринку.
23 Визначити частку ринку, якщо обсяг реалізації товарів фірми становить 100 тисяч штук, загальний обсяг збуту – 200 тисяч штук, прямий імпорт – 50 тисяч штук, прямий експорт – 10 тисяч.
24 Підприємство по виготовленню продовольчих товарів у 2004 році продало товарів на суму 500 тис.грн. На цьому ж самому ринку одним конкурентом було продано аналогічних товарів на суму 400 тис.грн., іншим на суму 500 тис.грн. Розрахувати яку долю на ринку займає вище назване підприємство?
25 Керівництво фірми «Ікс» прийняло рішення про частковий перегляд програми маркетингу у зв’язку зі зниженням обсягів реалізації продукції фірми. Проведені дослідження показали, що були допущені помилки при виборі цільового сегмента. Фірма прийняла рішення перейти від сегментації на основі демографічних критеріїв до сегментації на основі психологічних критеріїв. Які критерії доцільно використати підприємству у такій ситуації?
27 Розставте належним чином етапи процесу сегментування: 1) кількісне дослідження; 2) перевірка і підтвердження правильності результатів; 3) аналіз; 4) якісне дослідження; 5) складання профілю сегмента.
28 На одному регіональному ринку діють п'ять компаній, що продають однотипний товар. Вони мають такі частки на ринку в сукупному річному обсязі продажу:
· компанія А -45%,
· компанія Б -25%,
· компанія В -15%,
· компанія Г - 10%,
· компанія Д -5%,
Визначити ступінь монополізації ринку (коефіцієнт концентрації).
29 Фірма діє в регіоні, який складається з трьох сегментів ринку. Для кожного сегменту відомі зміни в умовах реалізації нового товару: чисельність покупців товару N, інтенсивність закупівлі в середньому одним покупцем за рік Q, виграш або втрата частки ринку через конкуренцію виробників товару d, витрати на сегментацію С. Вихідні дані наступні:
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 258 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Контроль та аналіз маркетингової діяльності | | | Сегмент 1 Сегмент 2 Сегмент 3 |