Расчет цены

Для определения цены проектируемой фотоработы целесообразно использовать параметрические методы, что позволит максимально учесть данные анализа рынка.

Параметрические методы ценообразования основаны на учете технико-экономических параметров товаров. К параметрическим методам ценообразования относятся:

- метод удельной цены;

- метод баллов;

- метод регрессии.

Ценовой метод баллов целесообразно применять при формировании цен на те товары, параметры которых разнообразны и не поддаются непосредственному количественному соизмерению (удобство, дизайн, мощность, цвет, запах, вкус и т.д.), поэтому такой метод является оптимальным для определения цены фотоуслуги.

Метод баллов заключается в использовании экспертных оценок значимости параметров товаров.

Практическое использование балльного метода при определении конкретных цен осуществляется по следующему алгоритму.

1) Отбор основных параметров по справочной таблице

2) В качестве базы для определения цены выберем аналогичную фотоуслугу для одного из лидеров рынка.

3) Начисление баллов по каждому параметру. На основе экспертных оценок каждому параметру в зависимости от его значимости для потребителей присваивается определенный вес (коэффициент значимости) и в зависимости от степени удовлетворения потребителей данным параметром у базисного и оцениваемого товаров определяется количество баллов по пятибаллной шкале.

Сумма весов должна равняться 1, т.е. должно выполняться условие:

где a_i – вес (коэффициент значимости) i-го параметра для потребителя.

☺ - Оцениваемый образец

☻ - Базовый образец

Выездная пейзажная фотосъемка в ре стиле может производиться на природе в парке, в горах, также возможно организовать тематическую фотосессию. Стоимость таких работ рассчитывается по схеме: 2 тыс. руб. за выезд + 1 тыс.руб. за каждый час. Количество необходимых часов выясняется заранее. Фотографии предоставляются на диске, возможна печать по дополнительной договоренности (стоимость печати оговаривается при оформлении заказа на конкретную дату).

Результаты оценки базовой и проектируемой фотоуслуги заносятся в таблицу 9.

Таблица 6

Оценка качества фотоуслуги

№ п/п	Номенклатура показателей качества	αi	Оценка Si, баллов
3 (отл.)	2 (хор.)	(удовл.)	0 (неуд.)
1.	Качественная адресованность (утилитарная)	0,027		☻☺
2.	Социальная адресованность	0,027	☺☻
3.	Экономическая (рейтинговая) адресованность	0,067		☺	☻
4.	Привлекательность фотоизображения	0,130	☻	☺
5.	Оригинальность идеи, сюжета фотоизображения	0,027		☻	☺
6.	Значительность фотоизображения	0,027		☻☺
7.	Документальность фотографической информации	0,093		☻☺
8.	Художественность фотоизображения	0,067		☺☻
9.	Соответствие моде	0,093	☻	☺
10.	Формат	0,044		☻☺
11.	Резкость изображения	0,067		☻☺
12.	Контрастность	0,067		☻☺
13.	Цветопередача	0,067		☻☺
14.	Зернистость	0,067		☻☺
15.	Имидж фотографа и/или фотоорганизации	0,130		☻		☺

4) Суммирование баллов по базовому и оцениваемому товару:

где В_б, В_о – количество баллов базового и оцениваемого товаров соответственно;

S_бi, S_oi – экспертная оценка ступени удовлетворенности потребителей
i-тым параметром базового и оцениваемого товаров соответственно.

В_б = 0,027*2+0,027*3+0,067*1+0,13*3+0,027*2+0,027*2+0,093*2+

+0,067*2+0,093*3+0,044*2+0,067*2+0,067*2+0,067*2+0,067*2+0,13*2 =

= 0,054+0,081+0,067+0,39+0,054+0,054+0,186+0,134+0,279+0,088+0,134+

+0,134+0,134+0,134+0,26 = 2,183;

В_о = 0,027*2+0,027*3+0,067*2+0,13*2+0,027*1+0,027*2+0,093*2+

+0,067*2+0,093*2+0,044*2+0,067*2+0,067*2+0,067*2+0,067*2+0,13*0=

= 0,054+0,081+0,134+0,26+0,027+0,054+0,186+0,134+0,186+0,088+0,134+

+0,134+0,134+0,134+0 = 1,740.

5) Определение удельной цены (цены одного балла):

(12)

где Р_б – цена базового товара;

Р_б = 2000+1000*2 = 4000 руб.

Р_уд = 4000/2,183 = 1832,34 руб.

6) Расчет цены оцениваемого товара Р_о по соотношению суммарных баллов:

Р_о = Р_уд*В_о

Р_о = 1832,34 *1,740 = 3188,27 руб.

Дата добавления: 2015-10-16