Ценообразование на различных типах рынков. Формирование цены.

Напр., на монополистическом рынке существует оптимальный объем, при котором товар имеет max цену. При увеличении объема до оптимальной величины, цена на товар возрастает, а при увеличении объема выше оптимального значения- цена на товар снижается. Также в РБ существует ряд естественных монополий: транспорт, нефть, газ, эл.эн-ка, ж/д перевозки, почтовая связь, водо-, электро-, тепло-, газоснабжение, городской пассажирский транспорт (кроме такси), аэропорты, порты, телефонная, телеграфная связь и т д-, регулированием которых занимается государство в лице постоянно действующих ведомственных комиссий.

Факторы, влияющие на решения о принятии цены:

1. потребитель. Действуют законы спроса и предложения

2. влияние правительства: фиксированные цены- правительство определяет фиксированные цены по горизонтали и по вертикали. Горизонтальное фиксир-е цены – согласование м/у производителем, оптовиком, розницей по цене. Вертикальн фиксиров-е – согласование цены на товар м/у производителями. Ценовая дискриминация – товары с одинак потреб св-ми должны продоваться по одинак цене. Min цены - нельзя продовать товары ниже себестоимости.

3. роль участников товародвижения в формировании цены. Продажа ч/з собственную сеть магазинов, без пасредников; цена проставляется на товаре, продажа на усл консигнации (продовец не получает право собс-ти на товар). При формировании отпускной цены произв-ль должен учитывать долю прибыли участников канала товародвижения.

4. роль конкурентов. Различ. Рынки, контролир конкурентами, контролир фирмой, контролир правительством.

Формирование цены состоит из следующих этапов:

1)изучение рынка, 2)формирование ценовой политики, 3)определение спроса, 4)оценка издержек, 5)анализ предложения и цен конкурентов,6)выбор метода ценообразования, 7)формирование окончательной цены.

46. задачи исследования рынка

Цель исследования рынка – определение того, где и когда следует продать товар, который сегодня необходим покупателю.

Задачи исследования рынка:

? изучение требований рынка к товару, т.е. требований покупателей;

? анализ мотивации принятия решения о покупке;

? изучение экономической конъюнктуры;

? анализ рыночной сегментации;

? изучение типа покупателей;

? изучение фирменной структуры рынка;

? анализ социально-психологических особенностей покупателей;

? исследование форм и методов торговой практики по данному товару на данном рынке и в его сегментах;

? определение емкости рынка.

47-48. изучение товара

Дата добавления: 2015-10-16