Реклама. Реклама – это неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных

Реклама – это неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Виды рекламы:

q информативная: создание имиджа товара и фирмы, информирование покупателя о товаре;

q убеждающая: стимулирование к опробыванию товара, его приобретению, увеличение потребления;

q напоминающая: поддержание имиджа товара, предприятия, осведомление покупателя о товаре.

Основные виды распространения рекламы:

§ газеты Преимущества: своевременность; хороший охват местного рынка; высокая достоверность. Недостатки: кратковременность существования; низкое качество воспроизведения.

§ Телевидение Достоинства: сочетание изображения, звука и движения; высокая степень привлечения внимания; широта охвата. Недостатки: дорого; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта.

§ радио: Достоинства: массовость использования; высокая географическая и демографическая избирательность; низкая стоимость.Недостатки: представление только звуковыми средствами; мимолетность рекламного контакта.

§ наружная реклама (щиты): Достоинства: высокая частота повторных контактов; невысокая стоимость; слабая конкуренция. Недостатки: отсутствие избирательной аудитории; ограничения творческой активности.

Для охвата потребителей розничные торговцы пользуются рекламой (газеты, журналы, радио, телевидение), личной продажей, стимулированием (розыгрыш призов).

32.

Особенности маркетинга в энергетике

1.неразрывность между производством и потреблением

2.жесткий спрос

3.качество энергии нельзя улучшить, оно должно точно отвечать стандартам

4.товар в энергетике явл.не только ээ и тэ, но и потребляемая мощность

5.техническая и экономическая возможность передачи

6.эн.системы – естественные монополии

7.в усл.монополии появляется рынок нового тепла, где продавец и покупатель партнёры

Задачи:

1.повышение конкурентоспособности на рынке

2.поддержание устойчивого финансового положения

3.адаптация к изменению внешних условий

4.минимизация рисков

Виды деятельности:

1.анализ,управление,прогнозирование спроса

2.исследование субъектов энергетического рынка

3.разработка новых видов энергетических услуг

4.формирование стратегий ценообразования

5.стимклирование нац.сбыта, потребления

6.связь с общественностью

33. Маркетинговые исследования в энергетике

- изучение рынка (вкл. в себя исследование товара, ёмкости рынка, показателей)

-сегментация рынка (осущ-ся по отдельным группам потребителей, имеющим достаточно большой вес в энергопотреблении и схожие режимы потребления)

-ЖЦТ

-ценообразование

Специализ-е исслед-я в эн.

1. Краткое и долгосрочное прогнозирование спроса на э\э.

2. Исслед-е эф-ти мер по управлению спросом на энергию.

3. Изучение проблем в сфере сбыта энергии.

4. Анализ отношенийй энергокомп. о общ-тью

5. Оценка ценовой эластичности спроса на энергию для различных групп потребителей.

6. Разработка спец тарифов для управления спросом на энергию.

34. Прогнозирование спроса на ТЭР

Прогноз – прогноз нагрузки, мощ-ти, эн-и. Точность прогноза имеет сущ знач,т.к. при заниж прогноза получ фин ущерб за счет покупки эн-и у др, а при завышении – за счет уумиртвления капитала. Для составления прогноза выделяют 4 гр потреб-й: бытовые, камен-ые, пром-ые, прочие.

Методологии прогнозир-я:

экстрополяция - перенос прош в буд. Различают детерменир-ую, кот не учитыв случ ошибки и погрешности. Как правило, подбор коэф-а экстроп-нной зависимости осущ методом наим квадратов. Уравнения связи: у=а+bх – прямая линия, у=а+bх² – парабола , у=а+ bх +сх² + dх³ – s-образная кривая; и стохастическое моделирование - прогноз делается на основе случайных данных.

Корелляция – разсер нагрузки связывают с различными демограф и эконом факторами.У=f(Di,Пi).

Смешанные – метод прямого счета. Эi=bi*Пi (где Пi - произвед продукция, bi – удельное энергопотребление.).Вээ=bээ*Э

Метод экспертных оценок – применяется при долгосрочных прогнозах.

Дата добавления: 2015-10-16