Розділ 3. Ранжування та вибір закордонних ринків.

Для обрання вигідного ринку збуту пшениці слід дослідити привабливість ринку декількох країн. В даній роботі для визначення потенційного імпортера (Україна виступає в даному випадку експортером) запропоновано розглянути ринки країн Німеччину, Росію, Польщу.

Оцінка генеральних факторів включає: аналіз політичних, економічних факторів; оцінку технологічного розвитку, а також соціально-культурних та географічних факторів.

Аналіз політичного аспекту проводиться за такими параметрами як: політична система, господарська система, політична стабільність та специфічні політичні ризики. Економічні фактори включають загальноекономічний розвиток, розвиток відповідної галузі у країні контрагента, економічні ризики. Аналіз технологічного розвитку передбачає оцінку рівня продукції і технологій. Оцінка соціокультурного фактора проводиться за такими параметрами як ймовірність виникнення соціальних конфліктів, наявність соціокультурних ризиків, особливих вимог до продукції. Географічні фактори підпорядковують собі демографічні чинники, наявність природних ресурсів, стан інфраструктури.

Аналіз ринкових шансів передбачає оцінку таких параметрів як мінімальний ринковий потенціал, величину росту ринку, інтенсивність конкуренції.

Даний аналіз проводимо для кожної з трьох країн. Порівнюючи отримані середньозважені коефіцієнти привабливості ринку і конкурентних позицій робимо остаточний висновок про привабливість кожної країни. Отже, ми проведемо ранжування. У нас буде 100 бальна система.

Критерії оцінювання привабливості закордонних ринків

Критерії	Польща	Росія	Німеччина
1. Генеральні фактори:
1.1. Політичні чинники: * політична система * господарська система * політична стабільність * специфічні політичні ризики
1.2. Економічні параметри: * загальний економічний розвиток * розвиток відповідної галузі * економічні ризики
1.3 Технологічний розвиток: * рівень продукції * рівень технології
1.4 Соціально-культурні фактори: * потенціал соціальних конфліктів * особливі вимоги до продукції * соціально-культурні ризики
1.5. Географічні й демографічні фактори: *географічне розташування * демографічні фактори * наявність природних ресурсів * інфраструктура
2.1. Мінімальний ринковий потенціал 2.2. Ріст ринку: * високий * середній * низький 2.3. Інтенсивність конкуренції: * висока *середня * низька
Всього

Підрахувавши результати можна зробити висновок про те, що найбільш вигідним ринком буде польський (який отримав найвищий бал).

Дата добавления: 2015-10-21