Розділ 1. Характеристика зовнішьоекономічної діяльності підприємства

Курсовий проект

На тему: «Маркетингове дослідження та оцінка привабливих закордонних ринків»

З дисципліни «Міжнародний маркетинг»

Виконав:

ст.гр СЕ 32 Ясінський П.М

Керівник:

Львів 2013

Зміст

Вступ

1. Характеристика зовнішьоекономічної діяльності підприємства

2. Аналіз конкурентного середовища за моделлю Майкла Портера

3. Ранджування та вибір закордонних ринків

4.Оцінка маркетингової привабливості обраного закордонного ринку за допомогою методу експертних оцінок.

5.Проведення маркетингового дослідження обраного закордонного ринку

6.Результати сегментування ринку та здійснення позиціонування товару на цільовому ринку. Опис маркетингової концепції товару

7. Коротка характеристика складових комплексу маркетингу підприємства для цільового ринкку

8. Додаткове завдання

Висновок

Список використаної літератури

Вступ

Виникнення і розвиток концепції міжнародного маркетингу як своєрідної системи маркетингової діяльності приходиться на 60-70 роки. Саме до цього періоду склалися необхідні передумови до перебудови ринкової діяльності в міжнародному масштабі на основі принципів маркетингу, що довів у попередній період свою дієвість як ефективна система корпоративного керування і засіб конкурентної боротьби на національних ринках.

У сучасних умовах розвитку господарської сфери життя суспільства, що характеризується подальшим загостренням конкурентної боротьби на світових ринках, усе більш складними і диверсифікованими як технологічними, так і організаційними моделями виробництва, надзвичайною інформаційною насиченістю і комунікативністю, ефектність зовнішньоекономічної діяльності, як і економічної активності взагалі, також тісно зв'язана з цілями і методикою використання інструментів маркетингу. Причому його міжнародні аспекти значно актуалізуються, завдяки подальшій інтернаціоналізації світової економіки, розширенню міжнародної торгівлі, більш динамічному і масовому переміщенню капіталів і робочої сили.

Зовнішньоекономічні зв'язки стають усе більш помітною складовою частиною господарської діяльності українських підприємств і організацій. Зростає інтерес до участі в економічному, виробничому і науково-технічному співробітництві з партнерами з закордонних країн. У цих умовах усе більше число працівників виробничої сфери, малих підприємств і державних установ мають потребу в об'єктивній інформації про світовий ринок, його структурі, організації і техніку здійснення комерційних операцій.

Експорт пшениці є дуже важливою для нашого ринку. Оскільки, в нашій країні є дуже багато необхідних ресурсів, зокрема, земельні ресурси, які мають найкращий потенціал в світі. Уряд країни не є зацікавленим у встановлені будь-яких обмежень на експорт пшениці. Оскільки це дає можливість збільшити ВВП, урізноманітнити структуру експорту і вирівняти торгівельне сальдо.

Виконання курсового проекту з курсу “ Міжнародний маркетинг “ дає можливість закріпити пройдений матеріал, відчути себе в ролі справжнього менеджера-маркетолога. Тобто документально показати вміння застосовувати набуті знання у практиці - на підприємстві. Власні здібності необхідно проявити, здійснюючи пошук найоптимальнішого іноземного ринку через оцінку привабливості ринків та конкурентних позицій, а також відібравши лише ті країни, у яких сформувався відповідний ринок із необхідною кон'юнктурою.

Розділ 1. Характеристика зовнішьоекономічної діяльності підприємства

АТ «Концерн Хлібпром» – провідна компанія по виробництву хліба, яка об’єднує десять переробних підприємств України і входить до групи лідерів серед національних виробників хлібобулочної продукції.

Місія Компанії – задоволення щоденних потреб найширшого кола споживачів завдяки різноманітному асортименту хлібобулочних виробів, які є результатом найвищої виробничої майстерності Компанії.

Ім'я «Концерн Хлібпром» з'явилось на ринку 27 травня 2003 року. А історія діяльності Компанії бере свій початок ще у 1933 році, коли було створено перше підприємство об'єднання під назвою «Вінницяхліб». Сьогодні «Концерн Хлібпром» – це Компанія, що динамічно розвивається, орієнтуючись на найкращі здобутки і досвід відомих хлібопекарних підприємств Львівської і Вінницької областей.

Частка ПАТ «Концерн Хлібпром» на ринку хлібопродуктів України становить 8%. За результатами своєї діяльності у 2010 році Концерн увійшов в трійку найбільших хлібопекарських підприємств у рейтингу «ТОП-100. Найкращі компанії України» від «ІнвестГазети».

Продукція Концерну – це понад півтисячі найменувань хліба, здобних, кондитерських виробів та хлібобулочних напівфабрикатів. Левову частку становлять унікальні вироби, виготовлені за власними рецептурними розробками заводів. Визнанням зразкових характеристик продукції стали численні нагороди, присвоєні Компанії на національному та регіональних рівнях.

Впровадження нових видів продукції відбувається з використанням двох основних підходів:

1. Реакція на вимоги ринку через зворотній зв'язок між людьми, які безпосередньо контактують з

кінцевим споживачем, та підрозділом відділу маркетингу відповідальним за розробку та реалізацію

маркетингової товарної політики.

2. Виведення на ринок нових видів продукції, формування попиту на які супроводжується особливим

комплексом маркетингових заходів.

Збут своєї продукції ВАТ «Концерн Хлібпром» здійснює через власну роздрібну мережу, шляхом прямої дистрибуції, яка передбачає доставку продукції до торгових точок клієнтів, продажу дрібнимпідприємцям на умовах самовивозу продукції та через мережу супермаркетів.

До 2014 року планується збільшити частку продажу через власну роздрібну мережу «Хлібна Хата» до 20%. Власна мережа розвиватиметься ґрунтуючись на концепції «магазин біля дому», в якому, окрім широкого асортименту хлібопродуктів представлено всі основні категорії продуктів харчування та товарів широкого вжитку. Власна роздрібна мережа розвиватиметься в основному в регіонах правобережної України та зосереджуватиметься навколо власних виробничих потужностей Концерну.

Іншим важливим каналом продажу, який розвиватиме ВАТ «Концерн Хлібпром» є мережі супермаркетів. Основним продуктом, який постачатиметься в супермаркети є заморожені напівфабрикати, свіжі хлібопродукти з якого будуть випікатися безпосередньо на міні-пекарнях при великих торгових об’єктах. Оскільки заморожені напівфабрикати мають довший термін зберігання, ніж готові вироби, є сенс постачати продукцію не лише в супермаркети західного регіону, а в центральну, південну та східну Україну, де ВАТ «Концерн Хлібпром» не має власних виробничих потужностей. Близько 5,0 % ринку. В планах розширення бізнесу компанії у західних і центральних областях і збільшення частки до10-11% у 2008 році.

Дата добавления: 2015-10-21