Читайте также:
|
|
Диана Кронхарт-Моннингхофф занимает должность управляющего отделом по работе с международными клиентами в расположенном в Гамбурге, Германия, подразделении Team Direct, осуществляющем проекты в сфере прямого маркетинга агентства BBDO. Team Direct — это агентство, которое специализируется на прямом маркетинге. Оно привлекается к разработке и проведению в жизнь многих видов маркетинговых коммуникационных стратегий, таких как маркетинг отношений и специализированные программы прямого маркетинга.
Хотя Team Direct работает со своими собственными клиентами в Германии, эта компания сотрудничает также с другими отделениями из сети BBDO в целях разработки программ коммуникаций для более крупных клиентов которые вовлечены в глобальные маркетинговые коммуникационные программы, такие как традиционная реклама, стимулирование сбыта и программы связей с общественностью.
В международных проектах агентство выступает как «ведущее агентство» или в качестве «местного агентства». Ведущее агентство работает совместно с центральной штаб-квартирой по вопросам разработки глобального или регионального маркетинга, включающим маркетинговую коммуникационную стратегию, и координирует деятельность местных агентств. Местные агентства консультируют местные филиалы клиентов и обеспечивают обратную связь с ведущим агентством.
Основными клиентами Кронхарт-Моннингхофф являются Hoechst Scherring, AgrEvro, Wella и Mercedes-Benz. Она также контролирует проекты Delta Airlines и проводит обширную работу по созданию разработок для новых компании. По проектам Hoechst Scherring, AgrEvro, Wella u Mercedes-Benz ее команда выступает как ведущее агентство. Для авиакомпании Delta Airlines они выступают как местное агентство.
Во всех случаях, когда ее команда действует как ведущее агентство, Диана Кронхарт-Моннингхофф отвечает за следующие моменты:
• связь с командой менеджеров клиента при разработке программ коммуникации и продвижении этих концепции в рамках клиентских организаций;
• выработка стратегии и управление процессом исследований и стратегического маркетингового планирования;
• инструктаж и координация деятельности внутренних команд при выработке творческой концепции, в процессе получения одобрения клиента и в отношении подробностей выполнения проекта;
• координация действий с местными агентствами, использование их вклада в процесс разработки ее командой стратегии и творческих аспектов, гарантирующих защищенность позиции на рынке глобальных торговых марок;
• отслеживание выполнения программ в Германии с помощью персонала Team Direct, а в других странах — с помощью местных агентств;
• контроль над бюджетом и переговоры о ценах с клиентами.
Дата добавления: 2015-09-06; просмотров: 124 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Использование видеотекста и интерактивной технологии | | | Обычный день |