Важность анализа ключевых слов

Еще один важный компонент аудита архитектуры – это анализ ключевых слов. Он включает в себя 4 основных шага.

• Шаг 1 – изучение ключевых слов.

Чрезвычайно важно сделать это как можно раньше. Ключевые слова являются движущей силой оптимизации страниц, поэтому вам нужно знать, какие именно использовать. Вы можете прочитать об этом подробнее в главе 5.

• Шаг 2 – архитектура сайта.

Создание архитектуры сайта может быть очень сложным. На данной стадии вам нужно посмотреть на результаты изучения ключевых слов и на уже существующий сайт, чтобы производить как можно меньше изменений. Представьте себе этот процесс как карту вашего сайта. Вам нужна такая иерархия, которая ведет ко всем вашим "денежным страницам" (т. е. к тем страницам, на которых происходят конвертации). Понятно, что хорошая иерархия сайта позволяет родителям ваших "денежных страниц" иметь рейтинг по релевантным ключевым словам (которые, скорее всего, низкочастотные).

Большинство товаров имеют совершенно очевидную иерархию, в которую они укладываются, но когда вы начинаете говорить о том, что имеет несколько естественных иерархий, то все становится невероятно сложно. По нашему мнению, самые сложные иерархии получаются тогда, когда в них участвует местоположение. В одном только Лондоне, например, есть районы города, муниципальные районы, станции подземки, а также почтовые коды. Лондон даже имеет в своем составе отдельную центральную часть (Лондон-сити).

В идеальном случае вы должны прийти к простой иерархии, которая будет естественной для ваших пользователей и будет максимально соответствовать вашим ключевым словам. Когда люди могут искать продукт множеством способов, создание иерархии становится сложным.

• Шаг 3 – соответствие ключевым словам.

После того как вы получите список ключевых слов и хорошее представление об общей архитектуре, начинайте устанавливать соответствие между основными релевантными ключевыми словами и URL (а не наоборот). В таком случае будет достаточно легко найти такие места, которые вы не считали нацеленными на ключевые слова, и что более важно, найти такие ключевые слова, которые не имеют страницы.

Необходимо отметить, что между шагами 2 и 3 вы должны будете удалить все бесполезные страницы.

Если на этой стадии возникнут проблемы, то повторите шаг 2. Архитектура вашего сайта должна естественным образом привести к такому соответствию, чтобы его (сайт) было легко использовать и чтобы он содержал ваши ключевые фразы.

• Шаг 4 – анализ сайта.

После того как вы получите соответствие ключевым словам, остальная часть анализа сайта становится гораздо легче. И теперь, когда вы посмотрите на теги названий и заголовки, то сможете обратиться к соответствию ключевых слов и не только увидеть, есть ли заголовок в теге hi, но также увидеть, содержит ли он правильные ключевые слова.

Дата добавления: 2015-10-13