Элементы аудита

Аудит сайта по оптимизации часто становится первым шагом в реализации стратегии оптимизации. Чтобы ваши усилия в этой области увенчались успехом, ваш web-сайт должен быть прочной основой (более подробно об этом будем говорить в главе 6).

А сейчас рассмотрим то, что вам следует учитывать при выполнении аудита сайта.

• Удобство пользования.

Несмотря на то, что это можно и не считать проблемой оптимизации, данный вопрос является очень хорошей начальной точкой. Удобство пользования влияет на многие факторы (в том числе и на показатель конвертации), а также на желание пользователей делать ссылки на ваш сайт.

• Доступность для пользователей и пауков.

Убедитесь в том, что сайт дружелюбен к паукам поисковых движков. Мы подробно обсудим это в главе 6.

• Проверка в поисковых движках.

Предлагаем некоторые быстрые проверки:

– выполните в поисковых движках поиск site: yourdomain.com, чтобы убедиться, что все ваши страницы присутствуют в индексе. Сравните это число с числом уникальных страниц, которое по вашим данным имеется на сайте;

– проверьте поиск по вашим брендам, чтобы убедиться в том, что вы фигурируете в рейтингах (если вас нет, то, возможно, на вас был наложен штраф);

– проверьте кэш Google и убедитесь, что кэшированные версии ваших страниц выглядят точно так же, как "живые" страницы.

• Проверка ключевых слов.

Используются ли правильные ключевые слова? Соответствует ли логическая архитектура сайта способу поиска пользователя по ключевым словам? Бывает ли так, что на одно ключевое слово нацелено более одной страницы (так называемая "каннибализация" ключевых слов)? Подробнее мы будем обсуждать эти вопросы в главе 6.

• Проверка на дублирование контента.

Первое, что нужно сделать, – это убедиться в том, что ссылка на ваши страницы без указания протокола www (например, http://yourdomain.com) делает редирект 301 на www-версию ваших страниц (т. е. на www.yourdomain.com) или наоборот (это часто называется каноническим редиректом). Когда вы будете заниматься этим, проверьте также, что у вас нет https-страниц, являющихся дубликатами ваших http-страниц. Следует проверить также и остальной контент сайта.

Самый простой способ – взять уникальные строки из каждой основной страницы контента сайта и сделать по ним поиск в Google. Не забудьте заключить строку в двойные кавычки (например, "это фраза с вашего web-сайта, которая используется для проверки на наличие дублированного контента"), чтобы движок Google искал именно эту строку.

Если же ваш сайт огромен и такая задача становится слишком трудной, то проверьте самые важные страницы и создайте процесс для проверки нового контента (до того, как он попадает на сайт).

Вы можете также использовать для проверки на наличие дублированного контента такие команды, как inurl: и intitle:. Например, если у вас есть URL с идентифицирующими компонентами (например, "1968-mustang-blue" или "1097495"), то можете сделать их поиск при помощи команды inurl: и посмотреть, не будет ли результатов более одного.

Еще один способ поиска дублированного контента – убедиться в том, что каждый элемент контента доступен только по одному адресу URL. Эта проблема встречается на больших коммерческих сайтах чаще других. Проблема состоит в том, что один и тот же контент доступен многими разными способами и по многим URL, что заставляет поисковый движок решать, какая версия является канонической, на какую надо сделать ссылку, а какую оставить без внимания. Никто не выигрывает, когда сайты борются между собой. Живите в мире, а если вам нужно поставлять контент разными способами, то используйте куки-файлы (чтобы не сбивать с толку пауков).

• Проверка URL.

Убедитесь в том, что у вас четкие, короткие и описательные URL. "Описательный" – значит "насыщенный" ключевыми словами, но не "нафаршированный". Вам не нужны приписанные в конце параметры (либо их должно быть как можно меньше), они должны быть простыми и легкими для понимания пользователями (и пауками).

• Анализ тега title.

Убедитесь в том, что тег title на каждой странице сайта уникальный и описательный. В идеале не следует тратить время (и ограниченное место) на включение названия вашей организации в URL. Если же вы должны включить его, то название должно фигурировать в конце тега title, а не в его начале, поскольку размещение ключевых слов в начале URL дает преимущество при ранжировании. Проверьте также, чтобы тег title был не длиннее 70 символов.

• Анализ контента.

Достаточно ли контента на главных страницах сайта? Используют ли все эти страницы теги header? Для более тонкой проверки следует убедиться, что процент страниц сайта с небольшим количеством контента не слишком высок (относительно общего количества страниц сайта).

• Анализ метатегов.

Проверьте наличие на страницах вашего сайта метатега robots. Если вы найдете такой тег, то, вероятно, имеется проблема. Нечаянно поставленный тег Noindex или NoFollow (мы опишем их в главе 6) может испортить все ваши планы по рейтингу в поиске.

Убедитесь также, что каждая страница имеет уникальное метаописание. Если по какой-то причине это невыполнимо, то рассмотрите возможность полного удаления метаописания. Несмотря на то, что метатеги описания не являются существенным фактором ранжирования, они вполне могут использоваться для вычисления дублированного контента. А поисковые движки часто используют их в качестве описания ваших web-страниц в результатах поиска, поэтому они влияют на показатель "кликабельности".

• Проверка файла Sitemaps и файла robots. txt.

Используйте инструмент Google Webmaster Tools для проверки вашего файла robots.txt. Также убедитесь, что в вашем файле Sitemaps указаны все (канонические) страницы.

• Проверка редиректов.

Для проверки того факта, что все использованные на сайте редиректы возвращают код состояния 301, используйте такое средство проверки заголовков сервера, как Live HTTP Headers (http://livehttpheaders.mozdev.org/). Проверьте таким образом все редиректы. Нужно убедиться также в том, что правильно реализован канонический редирект.

К сожалению, вследствие неочевидного характера причин предпочтения редиректа 301, вам следует проверить, правильно ли это было сделано (даже если вы заранее дали явные указания web-разработчику). Ошибки случаются, а иногда использование редиректа 301 осложняет система CMS или хостинговая компания.

• Проверка внутренних ссылок.

Ищите страницы, которые имеют слишком много ссылок. Google советует не превышать максимального значения в 100 штук на одну страницу, хотя на более важных страницах (на которые делается много ссылок) можно сделать и больше.

Убедитесь, что сайт хорошо использует якорный текст в своих внутренних ссылках. Это совершенно бесплатная возможность проинформировать пользователей и поисковые движки о содержимом различных страниц вашего сайта. Однако не злоупотребляйте ею. Например, если у вас в глобальной навигации есть ссылка на начальную страницу (а она должна быть), то назовите ее "Home" (вместо вашего самого весомого ключевого слова).

Якорный текст внутренних ссылок на начальную страницу все равно никак не помогает в рейтингах. Поисковые движки рассматривают такую практику, как спамерскую, причем она не создает хорошего впечатления у пользователей. Применяйте этот критерий удобства использования при всех подобных проверках!

Дата добавления: 2015-10-13