Главным в создании соблазнительных текстов является

формат.

Уильям Фолкнер был литературным гением, он писал ро­маны, которые стали классикой. Но в его текстах целые стра­ницы (заметьте, страницы!) были написаны сплошным текстом. Только подумайте о бесконечных предложениях. Можно было всю главу перечитать, пока нашлась хотя бы од­на точка. Да, Фолкнер считается легендой. Нет, большинство читателей сегодня не хотят видеть сплошной текст. Не очень привлекательно.

Четыре способа сделать ваши тексты более соблазнительными

Во избежание сплошного текста:

· используйте маркированные списки;

· используйте цитаты;

· используйте короткие абзацы;

· используйте рамки.

И небольшое пояснение к каждому пункту.

158 ГИПНОТИЧЕСКИЕ РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ

Знаки маркированного списка

Знак маркированного списка — точка или галочка (см. гла­ву 10). Их можно использовать где угодно и когда угодно, и они всегда работают. Это не что иное, как способ перечис­лить идеи или основные аспекты. Читатели обожают их!

Цитаты

Читатели любят цитаты. Возьмите что-нибудь в кавычки, и это будет первое, что прочтет читатель. Почему? Потому что люди интересуются людьми. Они хотят знать, что было сказа­но, а не то, что хотите сказать вы. Гораций заметил: «Над му­зыкантом, который играет все время на одной струне, всегда смеются» (задумайтесь над этим).

Небольшие абзацы

Пусть ваши абзацы состоят из одной или двух строчек. Ме­няйте их объем, чтобы они не стали предсказуемыми. Какое из писем вы прочитаете в первую очередь: написанное сплошным текстом или состоящее из небольших абзацев?

Посмотрите на приведенные ниже письма и скажите, какое из них было легче читать (письмо одно и то же)?

Пример 1

Сколько раз вы читали докладную записку, а затем звонили написавшему ее, чтобы узнать, что он имел в виду? Часто ли отчеты, которые вам пришлось прочитать, нуждаются в разъ­яснении на следующем совещании? Плохо написанная дело­вая корреспонденция стоит вам и вашим деловым партнерам времени и денег. Вы об этом знаете, и я об этом знаю. И что с этим делать? Дайте мне два часа — даже один час, — и я на­учу вас и ваших коллег, как турбоускорить написание текстов! Я профессиональный копирайтер и автор трех книг, посвя­щенных написанию текстов. За годы профессиональной дея­тельности я разработал новый способ написания совершенных текстов. Моя новаторская формула из семи шагов уже помог­ла сотням людей, значительно улучшила их умение писать

КАК СДЕЛАТЬ ТЕКСТЫ СОБЛАЗНИТЕЛЬНЫМИ

тексты. Сейчас они пишут докладные записки, письма и отче­ты, которые отличаются легкостью, ясностью и непринужден­ностью. Поинтересуйтесь у моих учеников — писателей, редакторов, лекторов, психологов, продавцов, программистов и учеников средней школы, а также клерков, бухгалтеров и ру­ководящих работников — все до единого довольны] Моя прог­рамма удивительна, уникальна и инновационна. Я предлагаю вам протестированную на практике стратегию, которая дает результаты. И она гарантированно работает. Я настолько уве­рен, что программа «Турбоускоренное написание текстов» принесет вам огромную пользу, это я гарантирую это. Я прове­ду программу для вашей группы и предоставлю вам решать, насколько полезной для вас она оказалась. Позвоните мне, чтобы узнать подробности. Позвоните в течение трех дней, и я пришлю вам буклет-бестселлер «Турбоускоренное написание текстов». Вы ничего не потеряете — зато сэкономите деньги и время!

Пример 2

Сколько раз вы читали докладную записку, а затем звонили написавшему ее, чтобы узнать, что он имел в виду? Часто ли отчеты, которые вам пришлось прочитать, нуждаются в разъ­яснении на следующем совещании?

Плохо написанная деловая корреспонденция стоит вам и вашим деловым партнерам времени и денег. Вы об этом зна­ете, и я об этом знаю. И что с этим делать?

Дайте мне два часа — даже один час — и я научу вас и ваших коллег, как турбоускорить написание текстов!

Я профессиональный копирайтер и автор трех книг, посвя­щенных написанию текстов. За годы профессиональной дея­тельности я разработал новый способ написания совершенных текстов.

Моя новаторская формула из семи шагов уже помогла сот­ням людей, значительно улучшила их умение писать тексты. Сейчас они пишут докладные записки, письма и отчеты, кото­рые отличаются легкостью, ясностью и непринужденностью.

Дата добавления: 2015-10-13