Глава 29. Довод против совершенства

Довод против совершенства

Что? Довод против совершенства?

Я не подстрекаю вас относиться к текстам небрежно.

Я лишь настаиваю на том, чтобы вы, начав писать, не оста­навливались, пока не напишете финальную строчку в черно­вике.

Я лишь предлагаю следовать моим советам.

Я считаю, что слишком много авторов (включая меня) на­чинают проект, оценивают его как весьма неудачный и броса­ют начатое. Они бросают, потому что их проект не выглядит

«совершенным».

И слишком много авторов (включая меня) начинают ре­дактировать написанное, а затем: 1) решают, что проект слова доброго не стоит, и откладывают на неопределенное время; или 2) решают, что многое нужно переписать, и тратят на это недели, месяцы и даже годы!

Нет! Закончите то, что начали, — 6ыстро\ Допишите до конца, отредактируйте, перепишите, отполируйте — и затем дайте путевку в жизнь\

Я понял, что это фундаментальный ключ к успеху: не нуж­но ждать совершенства.

Джон Раскин сказал: «Никакая работа не может быть со­вершенной, и требование совершенства — всегда знак непони­мания сути искусства».

Совершенство — ваш враг. Сделайте все, что в ваших силах, и переходите к следующему проекту. Из-за стремления к со­вершенству вы можете не достичь результата. Стремитесь по­лучать результаты.

Чем больше вы делаете, тем лучше у вас получается. Коли­чество ведет к качеству. Рэй Брэдбери написал две тысячи

^

а

ГИПНОТИЧЕСКИЕ РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ

ДОВОД ПРОТИВ СОВЕРШЕНСТВА

рассказов, из которых двести стали классикой. Некоторые ав­торы пишут шесть книг, из которых две стоит опубликовать. Не судите вашу работу, пока пишете, просто пишите.

Повторяю, я не заставляю вас выдавливать из себя набор слов. Я хочу, чтобы вы писали завораживающие, незабывае­мые, гипнотические тексты.

Но многие авторы слишком долго возятся со своей работой. В следующем разделе я открою вам глаза на суть процесса редактирования. Следуйте моим рекомендациям, переписы­вайте свою работу и затем отступите. Не надо на ней зацикли­ваться!

Послушайте! Написанное вами не может быть совершен­ным. Никогда!

И вот почему: если вы пишете что-то для редактора,.этот редактор исправит вашу работу. Он будет менять слова, пред­ложения и пассажи, удаляя или добавляя абзацы; изменит название и т. д. Можете биться головой об экран своего компь­ютера, но не имеет значения, сколько труда вы вкладываете в совершенствование своего текста, — ваш редактор все равно его изменит. Поверьте. Герберт Уэллс сказал: «Нет страсти сильнее, чем страсть изменять рукопись, написанную другим».

При этом ваши читатели никогда не узнают, что именно из­менил редактор! Помню, как послал обзорную статью в один из­вестный журнал. Я полировал текст до тех пор, пока сияние совершенства не ослепило меня. Но когда статья была опубли­кована, я увидел, что два абзаца — целых два абзаца! — выреза­ны! Я подумал, что без этих двух абзацев статья вообще не имеет смысла, но никто, кроме меня, ничего не заметил. Читате­ли приняли статью в том виде, в каком она была опубликована.

Если вы пишете что-то для широкой публики, скажем, рек­ламное письмо или рассылку для новостей, найдутся люди, ко­торые скажут, что вы пишете недостаточно понятно. Когда я сам писал рекламные письма для других, некоторые давали советы, как еще можно их усовершенствовать. Один человек, прочитав письмо, подчеркнул желтым маркером все Я и мой, чтобы я их удалил! А когда я писал новостную рассылку одному своему

клиенту, некоторые читатели сказали, что письмо было напи­сано в преувеличенно приятельском тоне, а другие сказали, что оно было недостаточно приятельским.

Помните мое письмо для программы Thoughtline? Я пере­писывал его сто раз, если не больше, тем не менее оно до сих пор несовершенно. Через несколько дней я получил письмо без подписи в ответ на это рекламное письмо. Он (а может, она) сказал: «Мне кажется, то, что вы предлагаете, — ужасно. Это будет только поощрять неграмотных и ленивых в нашей стране. Будьте добры, найдите своему уму и энергии лучшее применение!»

Так что же тогда такое «совершенный текст»?

Понятия не имею. То, что мне кажется совершенным, мое­му агенту может показаться первой пробой ребенка. Моя рабо­та как автора — сделать все, что в моих силах. Это значит писать виртуозно и конкретно, а затем безжалостно редакти­ровать. Это также означает отпустить текст, чтобы он смог уй­ти в мир и принести какие-то плоды.

Обратная связь принесет вам больше пользы, чем перепи­сывание. Эти мнения дадут вам конкретное направление; от переписывания ваши руки сведет судорога.

Повторяю, я не утверждаю, что посредственные тексты имеют право на жизнь (хотя их часто и публикуют).

Я хочу сказать: не позволяйте стремлению к совершенству стоять на пути получения результатов.

Дописывайте до конца начатое. Редактируйте как можно лучше. А затем отпустите свое детище в свободное плавание.

Глава 30

Дата добавления: 2015-10-13