Механизм подсчета

Rating А = = 40%

Rating Б = = 20%

Rating В = = 20%

Rating - это процент индивидуумов или семей подверженных воздействию того или иного средства передачи рекламного сообщения.

Audience (аудитория) – это оценка числа телезрителей (читателей, слушателей) в генеральной совокупности обратившихся к СМИ и смотревших не менее половины оцениваемого спота (15 мин интервал) или обратившихся к изданию по принципу «читал- просматривал»

Audience (аудитория)

Nu – генеральная

совокупность

GRP (Gross Rating Points) – суммарный накопленный рейтинг - это сумма рейтингов всех выходов рекламного обращения во всех медиа

· при подсчете GRP домохозяйства учитываются столько раз, сколько они увидели рекламное обращение

· GRP показывает интенсивность воздействия рекламного обращения

· Измеряется в %-ных пунктах рейтинга

П1 + П2 + П3

TRP (Target Rating Points) направленный (целевой) суммарный рейтинг - это сумма рейтингов всех выходов рекламного обращения во всех медиа, но не для всей аудитории, как GRP, а для целевой группы.

TRP может быть как больше, так и меньше GRP

Reach (охват) - количество индивидуумов, вступивших в контакт с рекламным обращением не больше 1 раза в данный момент времени.

· При расчете Reach домохозяйства учитываются только 1 раз, не зависимо от того, сколько раз они увидели рекламное обращение.

· По мере того как программа привлекает новых зрителей за счет них увеличивается и охват.

Frequency - частота - это средняя частота воздействия рекламного обращения на одного представителя ЦА

Reach и Frequency в большей степени зависят от принципов размещения

Концентрация в одной программе	Ролик выходит в большом количестве программ
Frequency ↑ Reach ↓	Frequency ↓ Reach ↑

CPT – стоимость на тысячу - стоимость затрат на рекламу в том или ином медиа, согласно медиаплану, приходящаяся на 1000 человек.

· используется для определения наиболее подходящего медиа.

CPT = * 1000

CPP – стоимость на персону - стоимость затрат на рекламу в том или ином медиа, согласно медиа-плану, приходящаяся на 1 человека.

· используется для определения наиболее подходящего медиа.

CPP = ;

CPP =

CPRP – стоимость одного пункта рейтинга

CPRP =

· Размерность единицы CPRP: , т.е. сколько рублей приходится на один пункт рейтинга

CPP reach – цена за пункт охвата

CPP reach =

54. Фирменный стиль: понятие, характеристика основных элементов фирменного стиля.

Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Цели ФС:

· идентификация изделий фирмы и указание на связь их с фирмой;

· выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов.

Показательны в этом отношении иногда используемые в литературе синонимы термина «фирменный стиль» - «система фирменной идентификации» и «координирование дизайна».

Элементы фирменного стиля используются в практике рыночной деятельности еще с древнейших времен. Эти элементы были вначале примитивны. Так, наиболее искусные ремесленники, добившиеся высокого качества своих товаров, помечали свою продукцию личным клеймом. По мере централизации производства и расширение географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.

При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:

· помогает ориентироваться потребителям в потоке информакции, быстро и безошибочно находить товар фирмы, которая уже завоевала их предпочтение;

· позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;

· повышает эффективность рекламы;

· помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы;

· способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, «фирменный патриотизм»;

· положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

Дэвид Огилви, говоря о высшем уровне фирменных коммуникаций, утверждал: «Каждое объявление должно рассматриваться как вклад в сложный символ, который и является образом марки, как долгосрочный вклад в репутацию марки».

Основой фирменного стиля считаются такие константы, как товарный знак (логотип), фирменный блок, фирменный цвет (или сочетание цветов), набор фирменных шрифтов, графические символы.

Товарный знак — зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров данной фирмы от изделий других фирм. Это одновременно юридическое понятие и дизайнерская разработка. Сила товарного знака в незапятнанной репутации фирмы, ее стаже на рынке и постоянном присутствии знака в рекламе.

Логотип - специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы товаров.

Фирменный блок - объединенная композиция товарного знака, логотипа, почтовые и банковские реквизиты, графические элементы и слоган.

Фирменный шрифт - шрифт, соответствующий товару или характеру деятельности фирмы, который легко воспроизводится и читается.

Фирменный цвет или сочетание цветов - цветовая гамма, являющаяся своеобразной характеристикой товаров и услуг фирмы. При его выборе необходимо руководствоваться особенностями цветового восприятия.

Фирменный стиль, или «корпоративная идентичность» организации, обеспечивается визуальным, цветовым и смысловым единством товаров и услуг, всей исходящей информацией, внешним и внутренним оформлением. Благодаря удачной разработке фирменного стиля, организация может добиться запоминаемости рекламной информации, а следовательно, рекламируемого объекта.

Можно выделить два назначения воздействия фирменного стиля: внешнее - на потребителя, и внутреннее - на создание корпоративной культуры организации. Оба воздействия являются элементами формирования внешнего и внутреннего имиджа, что еще раз подчеркивает важность их взаимного соответствия. Если обоснованность внешнего воздействия как бы на поверхности, то внутреннее воздействие позволяет подчеркнуть причастность персонала к общему делу, уверенность в их значимости, производит фундаментальное цементирование успеха фирмы на рынке.

Фирменный стиль является элементом имиджевой рекламы, способствующей укреплению репутации фирмы, росту популярности и степени узнаваемости продвигаемого продукта, а также эффективности рекламной кампании.

Носители элементов ФС:

- печатная реклама фирмы

- средства пропаганды

- сувенирная реклама

- элементы делопроизводства (фирменные бланки)

- документы и удостоверения (пропуски, визитки, значки)

- элементы служебных интерьеров

- другие носители (одежда, упаковочная бумага, пригласительные билеты..)

Дата добавления: 2015-09-03