Панельные исследования

Панель – это выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся исследованиям (за вознаграждение).

Организация панели: Сначала проводится установочное исследование (получаем данные о распределении необходимых параметров). На основе полученных данных формируется панель. Регулярно проводится частичное замещение панели.

Достоинства:

· Имеем возможность изучать необходимый показатель в динамике (минимизируя ошибку, связанную с забывчивостью и т.п.), богатые возможности сравнительных исследований

· Можем проследить изменения в индивидуальном поведении, установках и т.п.

· Экономия средств на поиск информантов

Недостатки/ограничения:

· Дорогой метод. Требуется высокий уровень квалификации исследователя. Вопрос репрезентативности (постоянно необходимо отслеживать); наличие «эффекта панели»; человеческий фактор (преднамеренное или непреднамеренное искажение информации).

· Зачастую панельные исследования – это синдикативные исследования.

Виды панельных исследований:

· Торговая панель

Информация собирается на базе постоянной выборки магазинов розничной торговли, которые отобраны исходя из величины их товарооборота так, чтобы быть репрезентативными для всей страны или какого-то региона. Эта выборка включает магазины различных типов

Технология проведения: Сотрудники института («аудиторы») посещают каждый магазин из выборки с установленной периодичностью и фиксируют объем продаж, наличные запасы на складах, в торговых залах, цену каждого сорта и марки товара в каждой его категории.

Ритейл-аудит может быть реализован на базе торговой панели.

Ограничения: ориентация на сбыт – не отвечают на вопрос «почему?»

· Дневниковая панель

Представленные в такой репрезентативной выборке домохозяйства разбросаны по всей стране, при этом каждой семье предложено вести дневник, в котором еженедельно и подробно фиксируются все покупки, сделанные за период. Идея дневников возникла для того, чтобы снизить число возможных ошибок, вызванных забывчивостью или путаницей. Размер выборки обычно довольно велик (3—6 тыс. семей), и потому цена ошибки невелика. Кроме того, участников панели инструктируют, как следует аккуратно заполнять дневник, и предварительно дается испытательный период, прежде чем их дневники начнут заполняться для последующей обработки.

· Интернет-панель

Одна из главных задач интернет-панели - сбор самых необходимых социально-демографических данных о респондентах. Благодаря им, исследователь может делать выборки, необходимые для каждого конкретного исследования.

Исследователь определяет желаемые сегменты для конкретного online-исследования, и рассылает по электронной почте приглашения на участие в текущем опросе тем респондентам, которые составили данный демографический сегмент. В некоторых случаях, респонденты приглашаются к online-исследованию по телефону, по обычной почте, или лично.

Дата добавления: 2015-09-03