Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Панельные исследования

Читайте также:
  1. X. Освенцим: научные исследования
  2. А) Эмпирические исследования
  3. Актуальность темы исследования
  4. Актуальность темы исследования.
  5. Алгоритм двуручного (бимануальное) исследования (в родах по показаниям).
  6. Алгоритм двуручного (бимануальное) исследования.
  7. Алгоритм исследования при помощи влагалищных зеркал.

Панель – это выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся исследованиям (за вознаграждение).

Организация панели: Сначала проводится установочное исследование (получаем данные о распределении необходимых параметров). На основе полученных данных формируется панель. Регулярно проводится частичное замещение панели.

Достоинства:

· Имеем возможность изучать необходимый показатель в динамике (минимизируя ошибку, связанную с забывчивостью и т.п.), богатые возможности сравнительных исследований

· Можем проследить изменения в индивидуальном поведении, установках и т.п.

· Экономия средств на поиск информантов

Недостатки/ограничения:

· Дорогой метод. Требуется высокий уровень квалификации исследователя. Вопрос репрезентативности (постоянно необходимо отслеживать); наличие «эффекта панели»; человеческий фактор (преднамеренное или непреднамеренное искажение информации).

· Зачастую панельные исследования – это синдикативные исследования.

Виды панельных исследований:

· Торговая панель

Информация собирается на базе постоянной выборки магазинов розничной торговли, которые отобраны исходя из величины их товарооборота так, чтобы быть репрезентативными для всей страны или какого-то региона. Эта выборка включает магазины различных типов

Технология проведения: Сотрудники института («аудиторы») посещают каждый магазин из выборки с установленной периодичностью и фиксируют объем продаж, наличные запасы на складах, в торговых залах, цену каждого сорта и марки товара в каждой его категории.

Ритейл-аудит может быть реализован на базе торговой панели.

Ограничения: ориентация на сбыт – не отвечают на вопрос «почему?»

· Дневниковая панель

Представленные в такой репрезентативной выборке домохозяйства разбросаны по всей стране, при этом каждой семье предложено вести дневник, в котором еженедельно и подробно фиксируются все покупки, сделанные за период. Идея дневников возникла для того, чтобы снизить число возможных ошибок, вызванных забывчивостью или путаницей. Размер выборки обычно довольно велик (3—6 тыс. семей), и потому цена ошибки невелика. Кроме того, участников панели инструктируют, как следует аккуратно заполнять дневник, и предварительно дается испытательный период, прежде чем их дневники начнут заполняться для последующей обработки.

· Интернет-панель

Одна из главных задач интернет-панели - сбор самых необходимых социально-демографических данных о респондентах. Благодаря им, исследователь может делать выборки, необходимые для каждого конкретного исследования.

Исследователь определяет желаемые сегменты для конкретного online-исследования, и рассылает по электронной почте приглашения на участие в текущем опросе тем респондентам, которые составили данный демографический сегмент. В некоторых случаях, респонденты приглашаются к online-исследованию по телефону, по обычной почте, или лично.


Дата добавления: 2015-09-03; просмотров: 93 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Ценовая политика фирмы. Методы ценообразования. Ценовые стратегии | На основе текущих цен | Понятие сбыта и сбытовой политики фирмы. Цели, задачи и этапы сбытовой политики. | Преимущества торговли через посредников | Понятие маркетинга. Виды, функции и задачи маркетинга | Различают потребности | Модель безубыточности производства. | Значение конкуренции в современной экономике. | Взаимодействие спроса и предложения. Понятие эластичности спроса и предложения и их практическое значение. | Факторы эластичности предложения |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Маркетинговые исследования| Принципы и методология МИ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)