Экономьте умственную энергию

Следуйте основному правилу землекопа: "Если ты уже в яме, бросай лопату". У Эдварда ДеБоно есть книга под названием Lateral Thinking, и в ней он приводит следующую метафору: не стоит рыть одну глубокую яму до тех пор, пока не на­ткнешься на золотую жилу, — лучше перерыть все поле.

Даже если вам и удастся вымучить идею после долгих часов напряженного, изматывающего мыслительного марафона, вид у нее будет, как пить дать, поряд­ком потрепанный. Как машина, которую вы пытались втиснуть в слишком узкое пространство при парковке, ваша идея будет вся в царапинах и вмятинах. Ничто не сравнится с идеей, рожденной экспромтом, в результате минутного озарения.

Терпение, мой друг, терпение

Скажите себе: "Рано или поздно у меня получится". Идея придет. Перестаньте бить по мячу, если у вас болят руки. Значит, сегодня просто не ваш день. Сдайтесь. Сходите в кино. Вернетесь к работе завтра, и кто знает... Главное, будьте терпеливы.

Представьте, как к вам приходит вдохновение

Вы, наверное, видели в книжном магазине книги по самопомощи? У них обыч­но такие кричащие, пошловатые названия вроде "Вы способны продать что угод­но!" Таких книг полным-полно, но я вам сэкономлю тысячу долларов и перескажу основной совет авторов подобных "шедевров": представьте, как вы добиваетесь ус­пеха. Этот простой принцип работает безотказно.

Да, кстати, не забудьте выслать в адрес моего издателя сэкономленную тысячу долларов. Заранее благодарен.

Нет, вы не Супермен

Когда напряжение доходит до предела и вас теснят со всех сторон, когда ум заходит за разум и депрессия стискивает вас в холодных объятиях, попытайтесь вспомнить, что вы всего лишь сочиняете рекламный текст, не более. Вы приду­мываете рекламу. Какой-то глупый лист бумаги. Даже не целый лист, всего лишь полстраницы в журнале, и другая половина будет занята чем-то еще. Помните, реклама — мощный двигатель торговли, и даже если написанный вами текст не будет обладать великолепными художественными достоинствами, продажи рек­ламируемого товара от этого не пострадают (может, даже и выиграют). Я знаю, знаю, качество превыше всего, не говорите моим заказчикам, что я поощряю хал­туру. Но если речь идет о вашем психическом здоровье, качеством можно и по­жертвовать в разумных пределах. Не перетруждайтесь — даже Курочка Ряба не сможет нести золотые яйца по расписанию.

Бертран Рассел как-то заметил: "Один из симптомов приближающегося нерв­ного срыва — твердая уверенность в необычайной важности вашей работы".

---

Дата добавления: 2015-08-21